2019年哪個食品品牌最受消費者青睞？「義美」以9成家庭普及率5度蟬聯冠軍！

整理＝編輯部

2019年哪個食品品牌最受消費者青睞？全球最大消費者行為洞察研究機構「凱度消費者指數」發布《2019品牌足跡報告》，報告指出「義美」以高達9成的家庭普及率，5度蟬聯台灣民生消費品市場的品牌冠軍寶座。亞軍由「光泉」拿下，和義美並列超過5千萬人次購買的品牌。

2019台灣前十大品牌排行榜，義美、光泉、福樂名列前三名。（圖片來源：凱度消費者指數提供）

過去1年平均每戶購買10.8次義美產品

根據凱度消費者指數的品牌足跡報告指出，在過去一年有高達9成的台灣家戶皆購買過「義美」品牌，平均購買次數高達10.8次，總計超過8300萬次，消費者觸及數（Consumer Reach Point, CRP）更一舉成長20%。

消費者觸及數（Consumer Reach Point, CRP）=市場人口X普及率X購買頻率

凱度消費者指數表示，光泉除乳製品市場外，積極拓展飲料新品，冷泡茶與鮮豆漿系列表現亮眼，全台家庭普及率超過7成，總計超過5900萬次，鞏固第2名殊榮。此外，季軍「福樂」一直是台灣著名的乳品品牌，近年來在優格和優格飲料類別上，以「無添加」為賣點，並運用乳品形象，進入話題高的奶茶市場，成功刺激了購買者的購買頻率，在整個快速消費品市場中排名第3。

而第4、第5及第6名仍然由味全與統一獲得，僅排名小幅波動。值得注意的是首次進榜的好市多自有品牌「Kirkland Signature」，由鮮乳、衛生紙及冷凍食品領軍，標榜高品質及優惠價格，首度進榜排名第8。

光泉「午后時光」為成長最快速品牌

綜觀2019年台灣的前50大品牌，成長最快速的冠軍由乳飲品龍頭光泉旗下的「午后時光」拿下，以60%以上乳含量，無添加奶精、香料、乳化劑，引領奶茶無添加的健康風潮。排名第4的77巧克力系列透過新包裝、新口味與成功的話題行銷，翻轉老字號品牌形象。2019年個別品類表現優異的品牌，如蘇菲、舒潔、白蘭氏，也分別在家庭個人用品類、家用品類與保健食品類拿下排名第1的寶座。

「午后時光」是台灣前50大品牌中的成長最快速第一名。（圖片來源：凱度消費者指數提供）

凱度消費者指數台灣總經理鮑琳玲表示：「台灣整體民生消費市場中，能夠符合消費者生活需求與渴望的品牌，具有方便性、重視健康與樂趣的，仍然能夠持續成長。從成長最快速的品牌來看，每一年的變動相當大，反映出品牌實力版位變化快速。」

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