美國居家市場成長可期 消費者青睞省錢便利產品

商傳媒｜方承業／綜合外電報導

根據美國市場研究公司 Circana 的最新預測，儘管當前經濟情勢充滿不確定性，美國居家用品市場的銷售額仍預計將持續成長。該機構指出，消費者行為模式正在轉變，將重點放在能幫助他們節省金錢、簡化日常生活並提升居家舒適度的產品。

Circana 預期，美國居家產業的銷售額將從2025年基礎成長，於2026年達到437億美元，增幅約2.9%。到了2028年，市場規模更有望突破456億美元。這股成長動能主要來自消費者對「居家價值」的重新定義，他們並非只是單純減少開支，而是更有意識地投資於符合其需求的產品。

Circana 的家居產業顧問 Joe Derochowski 分析，當消費者感受到財務壓力時，傾向於選擇在家用餐，因為這比外食節省高達四到五倍的費用。同樣地，在家娛樂也變得更加普遍，成為一種省錢的方式。他表示：「我們看到消費者並非停止消費，而是更具目的性地支出。他們持續投資於能幫助省錢、簡化日常事務、提高舒適度並從居家生活中獲取更多價值的產品。」

報告顯示，許多熱門產品的銷售成長幅度亮眼。例如，氣炸鍋的銷售額預計在2026年將成長15.6%，義式咖啡機的銷售額也將增加16.5%。這兩類產品合計，預計將比2025年額外帶來約2.45億美元的銷售額。此外，電鍋預計成長11.4%，慢燉鍋成長8.6%，烹飪小家電整體也有5.2%的增幅。在清潔家電方面，機器人吸塵器預計成長9.1%，電風扇成長7.1%，手持吸塵器則有5.9%的成長。

另一項主要成長因素是產品的汰換週期。報告指出，2020年至2021年間大量購入的居家產品，目前已開始進入汰舊換新階段。近期購買氣炸鍋的消費者中，有高達49%是首次購入，另有27%為汰換舊品，24%則是升級或增購。值得注意的是，近期汰換的大型家電中，有一半是替換舊品，而其中有38%的產品僅使用了短短一到五年，顯示汰換週期正在加速。對此，Circana 預期，隨著產品汰換週期加速以及創新不斷，這將在未來數年持續為居家產品市場帶來成長機會。