【2024國際論壇】賴逸芳：台灣的電子書ISBN申請量每年成長
文／犁客
疫情期間，讀者閱讀時間及使用電子書的比例，均雙雙上升。疫後兩年的出版業，又出現什麼變化？實施圖書定價制及統一書價多年的日韓，帶來什麼影響？加上數位浪潮來襲，給日韓台三地的電子書市場帶來什麼變化和省思？
由於山陀兒颱風來襲，由台灣數位出版聯盟、台北書展基金會、國家圖書館主辦的國際論壇，以「疫後日韓台出版產業的變化」為題，10月2日邀請日韓台三方專家業者齊聚，改成以線上方式舉行，包括：講談社出版營業本部數位營業第一部副部長井村達朗、韓國出版協會資深研究員蔡雄竣、大塊出版董事長郝明義，來分享三地圖書定價制的看法，以及株式会社ボイジャー代表取締役社長鎌田純子、韓國出版協會研究員金承奎、台灣經濟研究院文創產業組賴逸芳組長，分享對三地電子書市場的觀察及趨勢，6場演講場場精闢且精彩。
「2021年國內實施免徵營業稅制度後，新書的ISBN申請量成長64.7%，其中電子書的申請量較2020年暴漲了756%；」台灣經濟研究院文創產業組組長賴逸芳說，「2022年、2023年的實體書ISBN申請量都比2021年略減，但電子書每年成長，除了新書之外，有部分也來自紙本已出版的舊書電子化。」
ISBN申請數量是台灣出版數量的重要參考。根據台灣經濟研究院的統計，台灣申請電子書ISBN的類型，以漫畫、小說、人文史地為大宗，文學、醫學家政及兒童讀物的佔比則逐年增加；目前文學、小說、漫畫、心理勵志及醫學家政等類型的電子書，申請比例已經超過紙本書。「以2023年來說，來自各國的翻譯書電子版ISBN申請量都增加了，其中日本成長超過100%；」賴逸芳表示，「主要是因出版社爭取到了日方的批次授權，將舊書電子化。」
2021年也是台灣有聲書申請ISBN的高峰，接下來幾年雖然趨緩，但有聲書的內容呈現了越來越多元的表現形態。
電子書銷售
「根據文策院2022年的調查，電子書的營業佔比大約是整體圖書的8%，其中電子漫畫佔了整體漫畫的12.7%；」賴逸芳說，「2023年的調查仍在進行，初步觀察，電子書佔比大約持平，電子漫畫則持續成長。」
在台灣的出版市場中，紙本、電子都有的圖書約佔總體的60%，漫畫較高，有79.1%；紙電同步出版的圖書約49%，漫畫則是38.3%。以新書而言，約有64.2%的圖書會取得該年度的新書電子版權，漫畫則有84.1%。目前台灣的電子書售價平均約為紙本的64%左右，圖書和漫畫相差不多，而且自2021年電子書出版量大增之後，這個售價比例就沒有太大變化。
以2023年而言，台灣有近八成的出版機構仍舊僅出版紙本書，與過往相較，比例持續減少，「我們觀察到，規模越大的出版社，出版電子書的比例越高，」賴逸芳表示，「而2023年有近三百家出版機構只出版電子書，較往年成長了33.5%。」
閱讀率變化
整體看來，台灣這幾年的出版量仍舊維持，但閱讀率卻緩步下滑，從2017年的62.6%，變成2022年的56.1%，可喜的是數位閱讀率持續續上升，2021年疫情期間到達45.8%，2022年稍緩為42.7%。
「根據調查，有閱讀習慣的讀者，近四年來的閱讀時間變化不大，所以閱讀率的變化，主要來自輕度閱讀者的狀況。疫情期間各年齡層的數位閱讀率都明顯增加，付費閱讀的比率也變高。」賴逸芳說明，「2022年和2023年的有聲內容接觸率是55%，不過付費率增加了大約20%。數位閱讀的裝置主要是手機，閱讀器則持續增加中。」
賴逸芳指出，讀者選擇數位閱讀的原因以收納考量、便利性，價格以及閱讀的舒適程度為主；她也認為，是現代人大多從社群網及媒體獲得資訊，不過圖書銷售通路仍是閱讀資訊的主要來源。
以「台灣電子書市場與趨勢分析」為題的這場講座，是「2024國際論壇」的最後一場；這些來自日本及韓國的出版實況及市場觀察，能夠為台灣的電子書市場及定價制度，提供未來調整及成長的重要參考。