精品手錶市場年輕化，小型線上零售商乘勢崛起

商傳媒｜方承業／綜合外電報導

全球手錶市場規模在2025年估計已達853.3億美元，隨著年輕世代將手錶視為可收藏的資產而非單純的配飾，小型線上零售商正積極搶佔市場。

根據Business Research Insights的數據，全球手錶市場預計在2035年將達到1912.4億美元，年複合成長率為8.41%。其中，美國市場在2025年已佔據約281億美元。Mordor Intelligence指出，千禧世代和Z世代是推動市場擴張的主要動力，他們傾向購買男士或女士精品手錶作為長期收藏。

Watch Aces是一家位於維吉尼亞海灘的線上零售商，由Lent Lily LLC經營。該公司於2017年由一對夫妻在自家車庫創立，最初僅有5個品牌，現已擴展到16個，包括天梭（Tissot）、星辰（Citizen）、摩凡陀（Movado）、Burberry和Hugo Boss等。Watch Aces的CEO Murat Balci表示，他們提供了一個直接的方式，讓美國消費者可以在線上購買Michael Kors、Fossil、Emporio Armani和天梭等知名品牌的手錶，並以此為基礎實現了業務增長。

麥肯錫（McKinsey）的分析指出，電子商務在全球精品手錶銷售中佔據越來越大的比例，疫情加速了這一轉變，消費者也更習慣於在線上購買高價商品。

然而，小型線上手錶零售商也面臨挑戰。由於消費者對於真偽的疑慮，他們必須在信任度上與授權經銷商競爭。Watch Aces表示，他們透過與品牌合作夥伴建立直接的經銷協議，並提供原廠包裝和文件來解決這個問題，但該公司並未透露營收或銷售量。

Business Research Insights的數據顯示，2024年石英錶和機械錶合計佔全球手錶市場收入的68.46%，這反映了消費者對傳統工藝的持續需求，即使智慧手錶的採用率不斷提高。Watch Aces同時銷售機械錶和智慧手錶，以滿足不同消費者的偏好。

該公司採取線上優先的模式，所有訂單均從總部出貨，不設實體零售店。 Watch Aces為美國訂單提供免費送貨服務和60天退貨政策。小型零售商能否在產業巨頭中維持成長，部分取決於品牌合作夥伴關係的發展，以及線上模式能否建立起長期客戶信任，如同傳統經銷商數十年來所建立的聲譽。