65歲以上銀髮族休閒玩樂支出近4成 對保養也毫不鬆懈
【NOW健康 連慧婷／台北報導】根據國家發展委員會資料，2025年將邁入超高齡社會，銀髮族群將占台灣整體人口2成以上，在可見的未來，台灣65歲以上的高齡人口比例將持續增加。然而，這群「活力銀髮」們和刻板印象中的「長者輪廓」不太一樣，展現出熱情充沛的生活態度，是不可忽視的消費族群，背後帶來龐大商機。
「活力銀髮世代」顛覆刻板印象 「娛樂」是生活重心
根據東方線上調查熟年銀髮的消費趨勢，65歲以上銀髮族「休閒玩樂」開銷占比36.3%，僅次於「飲食、生活雜費與儲蓄」；超過2成5的銀髮族每週運動「4小時以上」，運動相關的平均年消費為4,733元，主要購買「運動鞋」。活力銀髮族對「外貌管理」不鬆懈，願意花時間運動，在美髮、美妝、保養方面也不輕忽。
觀察活力銀髮族的主要消費支出項目，根據「東方線上消費者行銷資料庫（E-ICP）熟年銀髮版」數據顯示，除了「日常飲食」、「必須的生活雜費」及「自己存起來」，「休閒/玩樂/旅遊」是銀髮族優先的花費項目，排序第4。
▲銀髮族可支配金錢應用分布。（圖／東方線上提供）
進一步觀察，65歲以上銀髮族的「休閒/玩樂/旅遊」開銷占比（36.3%），比起50以上整體熟年族（24.0%），明顯更高。「娛樂生活」對於65歲以上銀髮族群更顯重要，熱情有活力的生活態度，顛覆「長者」的刻板印象。
9成銀髮最愛看電視 2成5滑手機打發時間
數據也發現，65歲以上銀髮族最常從事的活動依序為：「看電視」（91.8%）、「散步」（70.4%）與「國內旅行」（50.3%）。有趣的是，雖然超過9成的銀髮族是電視忠實觀眾，但「追劇/觀賞熱門影集」的占比卻只有25.0%，這意味著多數銀髮族不會主動追劇，而是被動收看電視當下提供的影視內容。
調查也發現，4成5（45.9%）的銀髮族常上網；超過2成5（26.4%）的銀髮族，透過滑手機打發時間。銀髮族過去較少被視為網路與科技產品的主要使用族群，但隨著高齡族群的逐漸擴大，銀髮族也成為不可被忽視的消費主力之一。
▲65歲以上銀髮族最常從事的活動分布。（圖／東方線上提供）
活力銀髮族花時間運動 「外貌管理」不鬆懈
活力銀髮族群對外貌管理保有堅持！數據顯示，超過2成5的銀髮族（26.1%），每週運動4小時以上；65歲以上銀髮族的每週平均運動時數達3.0小時，比50歲以上整體熟年族（2.6小時）更高。從實際消費金額觀察，65歲以上銀髮族，過去1年運動相關的消費平均金額為4,733元，主要購買的品項是「鞋子」，其次則是「服裝及配件」。
▲銀髮族平均每週運動的時數。（圖／東方線上提供）
數據也顯示，65歲以上銀髮族對外表形象不輕忽，在美髮需求上，高達98.6%銀髮族，在過去3個月造訪過美髮院；而基礎保養（62.0%）、抗老/防皺（61.3 %）以及緊實/拉提（41.6%）等功能保養品的使用比例，皆高於整體消費者；在彩妝方面，女性銀髮族超過8成使用口紅（86.9%）；而粉底霜/液（42.6%）與粉餅（36.1%）的使用也都較整體更高，呈現步入銀髮也要追求好氣色的積極姿態。
▲65歲以上銀髮族對外表形象不輕忽，高達98.6%銀髮族，在過去3個月造訪過美髮院。（圖／東方線上提供）
東方線上表示，隨著「健康意識」與「外表意識」的提升，銀髮世代是不可忽視的消費族群，「運動服裝/配件」、「美髮/保養/美妝產品」等相關產業，將得到65歲以上銀髮族的持續支持。企業值得為銀髮消費者研發產品，以保養品牌為例，可優化「抗老」功效、照護熟齡肌膚；彩妝品牌則可以「提升好氣色」為銀髮行銷訴求。面臨超高齡社會的來臨，銀髮日常消費背後所隱藏的商機，值得持續關注！
# 首圖來源／Freepik
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