大便當時代來了：增速超越早餐店、餐廳，銷售額破 300 億！專家：隱憂正在浮現

近年來，台灣餐飲業發展蓬勃，其中以便當業銷售額成長最快。根據財政部統計，2024 年全台便當、自助餐店數量突破 1 萬家，達到 10,176 家，年增率 6.8%，銷售額更高達 315.2 億元，年增 21.7%，漲幅居餐飲業各業種之冠。

然而，專家指出，雖然便當市場快速擴張，但高成本壓力、競爭加劇及外送平台崛起，可能成為業者未來面臨的嚴峻挑戰。

大便當時代來了！年增率超過早餐店、餐廳，正在「瘋狂擴張」中

根據財政部資料，2024 年台灣的便當、自助餐店數量正式突破 1 萬家，較 2023 年成長 6.8%，年銷售額則大增 21.7%，成為餐飲業中成長最快的類別，超越早餐店、麵店與小吃店、連鎖速食店、咖啡館、手搖飲料店、餐廳等其他業種。

2024 年全台餐飲業各業種

大家房屋企劃研究室公關主任賴志昶表示，便當店是台灣餐飲業的重要支柱，受到消費者青睞，特別是外食族、上班族的高度依賴。

然而，便當業的蓬勃發展不代表業者皆獲利豐厚。疫情後，消費習慣轉變，外送平台的普及導致店家面臨更高的抽成壓力，加上原物料價格上漲，進一步壓縮了業者的獲利空間。

此外，市場競爭白熱化，便當業者必須不斷調整菜色、價格策略，才能維持競爭力。

專家：隱憂來了！高競爭、高成本，便當業恐進入「淘汰賽」

住商不動產企劃研究室執行總監徐佳馨表示，便當業的擴張雖然展現市場需求，但隨之而來的挑戰也不容忽視。

首先，原物料價格飆漲已成業者沉重負擔，過去幾年米、肉、蔬菜等食材成本上揚，導致業者利潤被壓縮。其次，外送平台興起改變市場生態，許多消費者更習慣透過平台訂餐，但店家需支付 20～30% 的抽成，進一步壓低獲利。

此外，便當店雖然創業門檻較低，但隨著市場競爭加劇，新品牌或新店家要站穩腳步變得更加困難。若業者未能有效控制成本、建立品牌忠誠度，未來恐將出現大規模的市場淘汰潮。尤其當便當業規模擴張到一定程度後，部分業者可能會進入資本市場，與連鎖餐飲品牌競爭，屆時個人經營者的壓力將更為沉重。

便當業儼然成為台灣餐飲市場的明星產業，銷售額快速增長，但隨之而來的競爭與成本壓力，也讓業者面臨生存挑戰。

專家提醒，儘管市場需求旺盛，但業者仍需審慎評估經營模式，透過創新、提升品質與品牌經營，才能在競爭激烈的市場中突圍。

未來，隨著消費者飲食習慣持續改變，便當業如何應對市場變局，將成為業界關注的焦點。

資料來源：住商不動產、財政部；本文初稿由 AI 協助整理，編輯：林柏源

延伸閱讀

飯糰降２元，銷量大增 10%！日本 7-11 默默用「松竹梅」法則，低價搶人心
珍奶、生吐司之後，炸雞店也面臨倒閉潮！曾於日本市場爆紅，為何 2 年內急速衰退？
加入《經理人》LINE好友，每天學習商管新知