超商調酒打開年輕市場！「冰結」靠社群討論與創意混搭成話題常勝軍

調酒給人的印象一直有別於啤酒的接地氣感，是一種高級有質感的選擇，卻也因此讓人卻步不敢輕易嘗試。近年許多酒吧、KOL積極的將調酒文化推廣給大眾，其中超商的罐裝調酒便是調酒文化普及的一大推手，甚至發展出許多超商調酒酒譜、酒精路跑等有趣的喝酒遊戲，形成一種年輕世代獨有的調酒文化。本期i-Buzz要帶讀者找出哪款罐裝調酒網路討論第一，並分析這些調酒的口味、混搭玩法到行銷操作，找出罐裝調酒近一年的行銷成功模式。

夏季罐裝調酒百家爭鳴，明星代言效應在罐裝調酒上也奏效

本次利用i-Buzz的酒類關鍵字資料庫找出市面上絕大多數的罐裝調酒品牌，可以發現麒麟KIRIN旗下的罐裝調酒「冰結」穩居話題聲量的領先地位，占整體聲量的55%。官方粉專時常舉辦抽獎活動持續讓產品出現在大眾視野，網友真實的飲用反應與心得分享也非常有影響力。便宜的售價和超商就買的到的特性讓冰結在學生與年輕上班族族群中特別受歡迎。不僅如此，網路上也常出現冰結相關的團購、轉售資訊，像是蝦皮賣場代購、社團團購等，側面反映出冰結產品有一群忠實的消費者。

5至7月的夏季清涼酒類旺季，除了冰結以外的其他產品也頗受網友關注。首先是GD Highball，憑藉韓流明星權志龍的話題效應，在5月達到聲量高峰。本產品於2025年7月4日在7-ELEVEN正式開賣，有網友表示「跑了20家小七也沒買到」，直接展現了GD的明星魅力到底能為品牌帶來多大的話題性和搶購潮。加上GD本人來台舉辦演唱會，買到GD調酒在演唱會喝甚至成為部分粉絲的強烈追求。另外社群爆款的則是台酒的高酒感水果調酒產品「極FINITY」，有網友就在Threads上說酒感「比冰結還可怕10,000倍」，但口味的部分卻也無法做到人人滿意，其他網友在下方留言反駁說味道不如人意。

然而除了夏季以外，冰結聲量仍能保持幾乎全年都有聲量，接下來將用關鍵字分析去拆解冰結的討論話題，是甚麼原因和內容支持冰結在非酒類旺季仍能留存在網友的討論。

Threads 的討論層出不窮，口味與混搭靈感是主要內容

觀察冰結的聲量來源分佈，發現Threads已成為討論的重點集散地，聲量占全部討論的72%。i-Buzz VOC+系統可以選定指定的來源進行細化的分析，還可以自動生成話題的斷詞結果，並將時間區段內高頻率組合在一起的兩組關鍵字成四字以上的完整關鍵字顯示在文字雲上。利用該系統細看Threads中的話題並生成熱門關鍵字，其中冰結的「葡萄」、「檸檬無糖」等果香口味討論度極高，除了這些常規口味的討論外，限定回歸的「荔枝」口味也讓許多人想趁機體驗。除了單喝以外，冰結的混搭潛力也被網友們大力挖掘，不少人會將其搭配威士忌、琴酒、伏特加等烈酒，打造出獨具風格的創意特調酒單，且冰結不論是下班小酌、朋友聚會還是宵夜場，飲用情境場域完全不設限。

Instagram的聲量是Threads之後第二大討論版塊，討論約佔12%。內容以KOC、KOL拍攝的Reels為主，內容多聚焦在創意混搭與朋友間的聚會飲用實測，呈現出高度生活化與娛樂性。整體來說，喝冰結的消費者大多喜歡嘗試新的事物，更喜歡將不同的想法很想給其他網友，主動分享和創意內容層出不窮。

話題調酒崛起，品牌如何把握下一波「微醺時刻」？

罐裝調酒在社群上的熱烈討論，也促使品牌不斷推出新口味或更吸睛的外包裝，各式限定活動，跨界聯名都是常見行銷策略。消費者注重的不只口味創新，更需在社群上創造足夠的討論空間，從感官體驗、飲用情境到視覺設計都能打動消費者，才能真正讓一瓶瓶罐裝調酒走出冷藏櫃，成為貼近年輕人日常的「社交話題載體」。

未來，哪個品牌能打造出下一款讓人主動想分享的話題型調酒，或許就能真正對冰結造成實質上的威脅。

【本文為作者意見，不代表本媒體立場】

【本文獲i-Buzz網路口碑研究中心授權刊登，原文標題：超商罐裝調酒社群話題性十足，Threads展現新世代口碑霸主潛力】

【禁止酒駕，飲酒過量，有害健康】

審稿編輯：林玉婷

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