Burberry倫敦時裝週的佈局暗藏玄機？包下地鐵站、與咖啡廳聯名，新任創意總監Daniel Lee來勢洶洶出招！

經典的英倫時尚品牌Burberry今年正在面臨一場大革新，裡裡外外全面的rebrand過一輪，而這一切都得歸功於新任創意總監Daniel Lee出的招式，而在今年九月倫敦時裝週迎來第二個服裝系列之前，品牌已經蓄勢待發佈局了不少行銷活動，讓人不禁期待下一個品牌動向！

Burberry藍席捲倫敦

Source: Burberry

Daniel Lee在前一份工作以「BV綠」讓Bottega Veneta再度翻身，到了英倫品牌Burberry用上了一抹皇家藍，先是在社群上洗版，讓時裝迷們無不期待，而面對即將於倫敦時裝週發布2024春夏大秀，秀還沒開始走，品牌就已經超前部署，準備用「Burberry藍」在倫敦市區“鋪天蓋地”，在時裝週期間，品牌與倫敦交通局合作，把龐德街（Bond Street）地鐵站上“上色”，打造成為「Burberry Street」，期間限定至倫敦時間9/19為止。

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暗藏小玄機？

Source: Burberry

你可能會問：倫敦地鐵站這麼多，為何特別選在龐德街？首先，新龐德街在倫敦是著名的精品商圈，一線精品林立，是倫敦市區的精品戰場，再者就是Burberry將為在新龐德街的品牌旗艦店，在六月時改裝後重新開幕，用全新的襯線體logo，空間中加入了Daniel Lee所擅長的極簡氛圍。這樣暗藏的背後含義，也讓人明白原來包下龐德街地鐵站，象徵著通向品牌的全新風貌。

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Source: Burberry

英倫精神

Source: Burberry

除了包下地鐵站，Burberry還跟倫敦有名的咖啡廳Norman's Café快閃合作，它們以經典的英式早餐炸魚薯條三明治聞名。讓身在倫敦的人們，能夠體會到Burberry所想傳遞的，並不只是服裝包包，更不是只能讓人拍拍照的網美早餐，而是從內而外所展現出來的「英倫精神」。

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下一步令人期待

Source: Burberry

即將登場的Burberry 2024春夏大秀，作為創意總監Daniel Lee的第二個季度，外界都相當期待他在秀場上會端出什麼大菜，更能夠延續行銷策略、社群操作的熱度，轉成實際的銷售數字，期待他能成功讓這個英倫老牌起死回生，畢竟就像他首季秀上的標語"Change is inevitable"（改變是不可避免）。

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