「新睿世代」掀熟齡商機！670萬人搶攻 心態比實際年齡年輕11歲
台灣有超過670萬人落在50至74歲之間，這群被行銷產業稱為「新睿世代」的熟齡族，不僅心理年齡比實際年齡年輕11歲，還有超過八成希望持續進修或工作，重新定義「人生下半場」。他們用行動打破對年齡的偏見，也改寫對未來老後生活的想像，成為活躍於市場、科技與社群的主動參與者。
退休不是終點站 新睿世代再創第二青春期
陶藝大師王俊文今年將近70歲，退休後與太太一起踏上說走就走的旅程。王俊文表示，自己退休後仍必須出去講學，過去都有人幫忙安排，現在是與太太一起出門，想要挑戰自我，像是自己訂機票、想辦法買船票和各種不同的交通工具。儘管年近70，王俊文仍覺得自己心態像30幾歲，充滿幹勁，打了40多年的網球也從未停止。
過去有聽過「壯世代」這個名詞，現在針對50至74歲的族群，又出現了一個新名詞叫做「新睿世代」。這群人顛覆了過去對於中老年人口的想像，充滿幹勁和活力，重新定義了「老」的意義。
電通集團策略創新長邵懿文表示，這群人擁抱了科技，心態都還蠻年輕的。過去幾年，所有的市場都在關注Z世代，因為他們開始進入職場賺錢，生命周期看起來很長，所以品牌都投入在這個部分的研究，反而忽略了新睿世代的潛力其實非常大。根據數據顯示，這群人將近有670萬，是一個很大的經濟體，但他們的潛力還沒有被好好開發。
新睿世代三面貌：數位使用率高、菁英不炫技、肯花錢
新睿世代有三大面貌，包括數位使用率高的全方位菁英先鋒、關注內在心理健康的優雅精明自律者，以及理性均衡實踐家。邵懿文認為，這群人在職場上經歷過大風大浪，做事二、三十年有各種歷練，見過世面的人需要的不是炫技，而是真正能夠幫他們解決問題的創新。像是健康科技、能夠提升生活品質、幫助他們學習成長的領域，都是他們願意掏錢的。
科林集團行銷長林耀民表示，上了年紀的消費者其實心態還是很年輕，想要保持生活品質，例如常跟朋友聚會、出外踏青甚至出國旅遊，但往往因為身體限制，包括體力或怕跌倒造成困擾，有些時候稍微聽不到也會產生一些不便，因此越來越多消費者想要尋求解決方案。林耀民指出，年長者其實不一定是完全聽力受損，當他們想要做一些聽力保健時，就會有這樣的需求存在，因此該公司開發了輔聽器。此外，在預防保健的面向上，他們也看到許多年長者跌倒，其實很多原因是來自於肌肉量流失，因此針對中高年齡層的消費者開發了一款保健品。
新睿世代在充滿可能性的第二青春期，正重寫50+的市場遊戲規則。這群消費者在健康、生活品質與消費需求上，不再是被動接受者，而是主動塑造市場的關鍵力量。幫助新睿世代豐富人生下半場的商品，成為兵家必爭之地。從職場退休，但不從生活退場，新睿世代正在用行動翻轉年齡想像，寫下主動出擊的全新篇章。
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