採草莓免帶現金！LINE Pay助大湖農村轉型 滲透率破95%、交易額增15倍
LINE Pay 推動「數位共融 地方共好」永續專案，瞄準台灣冬季觀光重鎮苗栗大湖，攜手在地農會與超過百家草莓園業者，成功建構最完整的「農村數位經濟生態圈」。根據 LINE Pay 統計，該專案推動後，合作草莓園的交易額激增 15 倍、來客數成長 10 倍，更讓大湖鄉草莓園的行動支付滲透率攀升至 95% 以上，讓傳統農村揮別「只能付現」的經營痛點。
苗栗大湖作為全台最大的草莓產地，每逢產季就會吸引百萬遊客湧入，然而，根據去年 8 月調查，當地仍有近 5 成業者僅能以現金交易。由於草莓園多座落於山坡、丘陵等產業道路，周邊金融機構與 ATM 分散，遊客常因現金準備不足而限制消費意願。
為改善此現狀，LINE Pay 響應聯合國 SDGs 永續發展指標，透過「數位能力建構」與「行銷活動推廣」雙軌並進。於 2025 年 8 月與大湖農會合辦「數位行銷工作坊」，吸引逾 60 家業者參與，由 LINE Pay 團隊第一線教學數位工具使用方法，多家業者在工作坊後立即加入，成功將支付流程數位化，不僅解決找零與換鈔困擾，更讓農園具備運用數位行銷工具進行精準推廣的能力。
LINE Pay 的導入不僅是支付方式的改變，更實質提升了經濟產值。數據顯示，自 2025 年 12 月活動開跑以來，合作農園的平均客單價成長 43%。苗栗縣大湖地區農會休閒旅遊部主任傅國峯指出，以大湖酒莊為例，今年 1 月非現金交易佔比已突破 5 成，且使用 LINE Pay 支付的平均消費金額，比現金支付高出驚人的 87%。
傅國峯表示，農村旅遊因地理位置特殊，現金取得不易，透過 LINE Pay 平台的流量曝光，遊客不再受限於皮包內的現金數額，還能透過行銷工具讓草莓園與農產中心互相導客，創造出果園、農會、遊客三贏的永續循環。
苗栗縣大湖鄉鄉長黃惠琴對此合作給予高度肯定，她認為，大湖草莓季是國內最具指標性的農村盛典，與 LINE Pay 的合作不僅代表地方農業的數位轉型，更具備社會層面的指標意義。「透過產業升級，我們看到更多青年願意回流參與家鄉經營。數位化讓農村工作不再與社會脫節，反而讓大湖的農遊體驗在全台市場更具競爭力。」
為持續帶動在地買氣，LINE Pay 宣布「苗栗大湖草莓行銷活動」將持續至 2026 年 3 月 31 日，並祭出雙重優惠，第一重： 用戶於 LINE Pay「好康地圖」合作草莓園領取優惠券，單筆消費滿 1,500 元現折 100 元。
第二重： 於草莓園完成任一筆消費，即贈大湖酒莊 9 折券 (單筆滿 500 元可用，最高折抵 100 元)，讓遊客在採購果醬、草莓酒等特色伴手禮時，享有最實質的數位回饋。
LINE Pay「數位共融」專案包含「青銀共好」及「地方共好」系列，致力於縮短數位落差。針對青年、銀髮及地方小農，從消費者與經營者雙向出發，提供數位識讀教學與工具應用，改善支付體驗並活絡地方經濟。LINE Pay 期望透過落實企業社會責任，與利害關係人共同創造永續、共榮的數位生活圈。
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