愛迪達世界盃銷量飆升 美國市場迎戰 Nike 聲勢看漲

商傳媒｜方承業／綜合外電報導

愛迪達（Adidas）在世界盃足球賽期間的強勁表現，不僅帶動其全球銷量大幅成長，更在美國市場的品牌競爭中取得顯著優勢，為與主要對手 Nike 的激烈角逐奠定基礎。

根據愛迪達執行長比約恩·古爾登（Bjørn Gulden）的說法，本屆世界盃對愛迪達而言是一次巨大的成功。他預計，此次賽事相關的銷售額（包含足球主題街頭服飾）將高達 15 億歐元（約 17 億美元）。與上一屆世界盃相比，愛迪達的球衣銷量成長了四倍，足球銷量也增加了一倍。古爾登指出，愛迪達賽前在庫存方面的大量投資已獲得回報，尤其是在決賽中，阿根廷和西班牙兩支隊伍都穿著愛迪達的裝備，連裁判和比賽用球也都是愛迪達的產品。

在國家隊球衣方面，墨西哥隊的球衣是愛迪達的暢銷冠軍，而進入決賽的阿根廷和西班牙球衣也需求熱烈。此外，以 1994 年世界盃為靈感發想的美國牛仔球衣系列，也成為愛迪達今年夏天最成功的服飾產品之一。愛迪達也與經銷夥伴緊密合作，為高需求產品（包括預先加工的球員版球衣）建立了專屬流程，確保供應無虞。同時，愛迪達也在洛杉磯、多倫多和紐約等特定主辦城市設立「足球之家」粉絲區，共吸引超過 25 萬名球迷參與。

《M Science》研究分析師 Drake Macfarlane 觀察到，愛迪達第二季在美國市場的服飾年成長率顯著加速，表現超越 Nike 和彪馬（Puma）。分析師認為，這部分反映了愛迪達在足球球衣細分市場的主導地位。根據零售分析公司 Placer.ai 的數據，愛迪達在美國的店面客流量第二季成長了 8%，扭轉了第一季持平的局面。此外，《Google搜尋趨勢》（Google Trends）數據顯示，第二季全球對愛迪達的網路搜尋量有所增加，主要歸因於世界盃和足球文化相關產品線的擴張。Telsey Advisory Group 分析師 Cristina Fernández 預計，在世界盃銷售和本業強勁表現的帶動下，愛迪達的第二季財報將會非常出色，預估銷售額將達到 67.2 億歐元（約 76.7 億美元），毛利率則為 51.2%。

為了強化在美國市場的地位，愛迪達正積極投資於地方和大學體育賽事，以提升品牌熱度，並加強與批發夥伴的關係。今年 2 月，愛迪達在紐澤西州東盧瑟福（East Rutherford）的美國夢購物中心，開設了第一家專為美國市場設計的足球旗艦店。

除了世界盃帶來的助益，愛迪達在其他運動鞋品類也展現出強勁的成長動能。Drake Macfarlane 指出，愛迪達的 Adizero 跑鞋系列持續成長，Terrace 系列產品的直營（DTC）銷售也見改善，特別是 Samba Jane 鞋款的興起。值得一提的是，愛迪達新款 Adizero Adios Pro Evo 3 跑鞋，更被本春季倫敦馬拉松的男子組和女子組冠軍穿著，其中有兩名男選手跑出兩小時內的成績，一名女選手打破世界紀錄。