Meta廣告週秀AI行銷新招 智慧工具包辦廣告製作與購物

商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導

Meta Platforms（下稱Meta）於美東時間週四（10月8日）在紐約舉辦的廣告週（Advertising Week）上，發表了一系列全新的人工智慧（AI）廣告工具，旨在提升品牌廣告投放的效率與成效，並開創更便捷的購物體驗。這些更新包括強化 AI 驅動的業務助理、擴展品牌創意工具，以及推出新的購物功能。

Meta 這次強化了其 AI 驅動的業務助理，賦予其更豐富的記憶與情境感知能力，例如能理解廣告主過去的投放表現與季節性策略，藉此提供更精準的行銷建議。該公司目前正測試一項新功能，允許品牌上傳其策略與品牌語音準則，讓業務助理產出的內容能更符合品牌調性。此外，這個業務助理也具備更強大的自主操作能力（agentic capacity），廣告主可透過對話指令，讓助理生成創意素材、調整受眾鎖定，甚至修改廣告預算。Meta 也計畫推出排程任務功能，例如自動生成定期績效報告或發送警示通知。

在創意工具方面，Meta 擴展了其 Ads Creative Studio 的應用範圍。這項服務能運用廣告績效數據與受眾洞察，指出有效的廣告元素並提供 AI 指引。其中，AI 驅動的影片生成工具已全面推出，廣告主與代理商可以運用靜態圖片或素材，自動生成影片廣告內容。行銷人員可在 Ads Creative Studio 中創建多種影片概念與變體，並輕鬆編輯影片開頭、調整音訊與片段長度、添加文字疊加與字幕，甚至更換影片結局，大幅加速廣告素材的製作流程。

Meta 也擴大了 Meta Ads MCP 伺服器的功能，允許廣告主整合第三方 AI 工具來建構與管理廣告活動。此外，其客戶生命週期策略（Customer Lifecycle Strategy）也已開放給所有廣告主使用，協助他們更有效地定義廣告受眾並將行銷建議與核心目標保持一致。

為了優化購物體驗，Meta 正與零售商合作，提供在 Meta AI、Muse 及 Meta Business Agent 對話介面中直接完成購物的選項。這意味著消費者無需離開聊天介面，即可直接完成商品購買。Meta 已與電商平台 Shopify 合作，在 Messenger 上的 Meta Business Agent 中測試 Shopify 商品的站內結帳體驗。同時，Meta 也正與 Adyen、PayPal 和 Stripe 等支付平台測試 Meta AI 內的直接結帳功能。

這些 AI 新工具的推出，將讓數位廣告從內容生成、投放管理到最終的購物環節都更加自動化與個人化，有望為台灣乃至全球的數位行銷產業帶來效率提升與模式革新。