走進黑松廣告時光機！從1938年手繪海報到數位設計　一展看懂近90年台灣廣告演變

整理＝編輯部

黑松世界將在2026年7月3日於微風廣場二樓的「黑松世界」主題館，推出特展「看！黑松在說畫：平面廣告的設計密碼」，精選不同年代的經典平面廣告，引領大家從廣告設計中，看見品牌溝通與台灣社會的時代軌跡。

黑松世界特展「看！黑松在說畫：平面廣告的設計密碼」，不同年代的經典平面廣告一次展現。（圖片來源：黑松提供）

四大主題展區 回味黑松經典

黑松本次展覽規劃「復古時光區」、「青春記憶區」、「當代極簡區」及「美學進化論」四大主題展區，帶領民眾認識從畫筆、相機到電腦繪圖的設計演進，呈現不同年代在創作工具、設計手法與生活想像上的變化。

展區一「復古時光區」

展區內收錄了1938年黑松前身進馨商會的第一幅平面作品「三手牌汽水」，保留日治時期由右至左並夾雜日文的特殊排版，展現濃厚的時代特色；同時展示多款「拼貼式設計」廣告，透過商品瓶身、標語與促銷文字的巧妙安排，讓視覺畫面更加凸顯產品特色。

展區二「青春記憶區」

帶領民眾從手繪時代進入70年代後色彩繽紛的新時代。隨著攝影及彩色平版印刷技術的普及，廣告創作從插畫、拼貼邁向真實影像，透過黑松沙士、吉利果雜誌等經典作品，看見歡聚暢飲、家庭團聚的熟悉景象，記錄當時人們的生活風貌。

展區三「當代極簡區」

隨著數位工具成為廣告創作的重要媒介，平面廣告的視覺表現也更多元。此區展示與齊柏林基金會合作的「黑松汽水90週年紀念看見台灣罐」、100週年「黑松時光地圖」數位互動體驗及品牌代言人的創意海報，以更貼近當代生活的視覺語言，與新世代消費者展開對話。

展區四「美學進化論」

此區從美學設計的角度貫穿不同時代，以「手感vs.靈感」為主題，將早期手繪廣告與現代數位作品對照展示，從人物表情、線條筆觸、商品瓶身到陰影細節，民眾可近距離欣賞職人手繪的精巧之處；再對照現代設計工具創造出的鮮明色彩與視覺效果，看見廣告設計在不同時代展現出的美感特色。

限定美學測驗 解碼平面廣告設計密碼

除了欣賞經典廣告作品外，民眾也可自2026年7月3日起至9月30日止，參與「黑松美學性格測驗」互動體驗，一同走進黑松世界，解讀平面廣告設計背後的密碼。欲了解更多訊息，可關注「黑松世界」FB粉絲專頁。
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黑松世界特展「看！黑松在說畫：平面廣告的設計密碼」
黑松世界地址：台北市松山區復興南路一段39號2樓（微風廣場2樓）
展覽開放時間：週二、三、日11:00～21:30；週四、五、六11:00～22:00

審稿編輯：林玉婷