Disney+ 也要免費了？傳迪士尼評估推出免費方案，希望將年輕族群從 YouTube 拉回來
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近幾年，各大串流平台的訂閱價格越來越高，不少人開始出現所謂的「訂閱疲勞」，甚至乾脆回到 YouTube 等免費平台看影片，根據 Business Insider 引述內部消息指出，Disney 正在評估為 Disney+ 推出「完全免費」的觀看方案，希望降低使用門檻，重新吸引年輕族群，如果最後真的推出，也可能成為 Disney+ 成立以來最大的一次商業模式轉變
(圖片來源：Unsplash)
Disney+可能推出免費方案，不再只有付費才能看
根據消息指出，Disney 產品與技術長 Adam Smith 最近在公司內部會議中，向員工提到正在評估免費觀看方案，未來可能讓部分內容不用訂閱也能直接觀看，雖然官方還沒有公布推出時間，也沒有說哪些內容會開放免費，不過這項計畫已經列入迪士尼的長期策略之一，希望讓更多觀眾能接觸 Disney+ 的內容，而不是一開始就被訂閱門檻擋在外面，目前 Disney+ 雖然已經有價格比較便宜的廣告方案，但「便宜」和「免費」其實還是兩件不同的事情，尤其對第一次接觸平台的新用戶來說，完全免費的吸引力會高得多
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為什麼 Disney 突然想改變，最大的對手其實是 YouTube
Disney 會開始思考免費方案，最大的原因其實不是 Netflix，而是觀眾的觀看習慣改變，現在越來越多人，尤其是年輕族群，不一定願意同時訂閱好幾個串流平台，而是把更多時間花在 YouTube，根據尼爾森公布的數據，YouTube 加上 FAST 平台，目前已經占美國電視觀看時間將近兩成，而且這個比例還持續成長中，對 Disney 來說如果觀眾每天都待在免費平台，那就算自家內容再豐富，也很難有機會被看見，因此與其一直守著付費牆，不如降低門檻，把觀眾先帶進 Disney+ 生態系
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垂直短影音，可能會成為免費版的重要內容
其實 Disney 已經開始做一些改變，今年稍早，Disney+ 就加入了垂直短影音功能，提供影集精華、原創短片以及各種宣傳內容，觀看方式也越來越接近大家熟悉的短影音平台，外界認為，如果未來免費方案真的推出，這些短影音內容很有可能成為吸引用戶的重要入口，再搭配部分經典影集或電影輪播，讓使用者先養成觀看習慣，再慢慢轉換成付費訂閱
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串流平台，開始從「拚訂閱」變成「拚流量」
Disney 這次的規劃，其實也反映整個串流市場正在改變，過去幾年，各家平台最重要的目標都是增加付費會員，因此所有熱門作品幾乎都放在付費牆後面，希望吸引更多人訂閱，但當市場逐漸飽和之後，平台開始發現，只靠訂閱已經很難持續成長，因此越來越重視廣告收入，以及如何讓更多人先使用平台，如果 Disney 最後真的推出免費方案，代表串流平台的競爭方式，可能會從「誰的訂閱戶最多」，慢慢變成「誰能吸引更多流量，再透過廣告和內容把觀眾留下來」
小結
目前 Disney 並沒有正式宣布免費方案，因此一切都還停留在內部評估階段，不過從近幾年的市場變化來看，免費加廣告的模式，確實已經成為串流平台新的發展方向，對使用者來說，如果未來真的能免費觀看部分 Disney+ 內容，當然會多一個選擇，不過平台如何在免費、廣告和付費體驗之間取得平衡，才會是這項策略能不能成功的關鍵 (๑´ㅂ`๑)
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