蘋果祭隱私重拳阻斷「身分解析」跨站追蹤，數位廣告業掀巨浪
針對 Safari 27 加強隱私防護、打壓廣告科技業常用的「身分解析」（Identity Resolution）技術，Apple 近日正式公開說明背後原因。根據 WebKit 團隊發布的最新說明，這項防護措施將同步套用至 iOS 27、iPadOS 27、macOS 27 與 visionOS 27 等系統，並全面透過「網域層級封鎖」，阻止第三方業者在使用者登入網站或訂閱電子報時，悄悄取得電子郵件地址並轉化為持久的追蹤識別碼。
告別 Cookie 後時代，Apple 點出隱形追蹤隱憂
Apple 指出，隨著追蹤技術進化至所謂的「Cookie 後時代」，單靠封鎖跨網站 Cookie 已不足以保護使用者隱私。在現行模式下，廣告科技公司會串連電子郵件、電話號碼、IP 位址、瀏覽紀錄或裝置資訊等多重資料，藉此建立能跨網站、跨裝置辨識使用者的識別碼。
Apple 強調，使用者即便願意提供電子郵件來登入網站或註冊服務，也絕不預期這些個人資訊會被私下拿去做無形的跨站追蹤。
無預警封鎖廣告巨頭，規避防護將視同資安漏洞
這項政策升級也讓數位廣告業界再度陷入高度緊張。Apple 先前在未事先警告的情況下，已陸續封鎖多家提供替代識別碼的業者網域，包含 The Trade Desk、LiveRamp、ID5、Permutive 與 Audigent 等巨頭。期間一度連帶影響到 The Trade Desk 的廣告投放伺服器運作，隨後 Apple 才發布修正，恢復其廣告伺服網域。業界人士憂心，隨著更多裝置升級至 iOS 27，廣告主未來在開放網路上精準辨識受眾的難度將大幅提升，不僅觸及率可能下降、投放成本攀升，連帶廣告頻次控制與成效衡量也會變得更加困難。
目前 Apple 尚未公開完整的封鎖清單，也未說明有哪些公司會被納入，但已嚴正聲明，若有任何業者試圖繞過這套追蹤防護機制，將被視同處理「安全漏洞」，極可能在未事先通知的情況下直接加碼祭出更嚴格的限制。這也意味著，Apple 與廣告科技業之間圍繞隱私權與數據追蹤的長期拉鋸，短期內恐怕不會結束。
Apple breaks its silence on the privacy crackdown that’s roiled the online ad industry
Apple explains why Safari 27 blocks email-based identity resolution
（首圖來源：Unsplash）