看好今年手機銷售，遠傳：價格走升仍有支撐
記憶體價格走升、終端售價面臨調漲壓力，讓市場對今年全球智慧型手機出貨轉趨保守。美系大行最新報告即下修 2026 年全球智慧型手機出貨預測 15% 至 11 億支，並預估蘋果出貨量年減 2%、Android 陣營年減 16%，主因在於品牌廠將零組件成本轉嫁到售價後，恐進一步壓抑消費意願。
不過遠傳對台灣市場看法相對正向。遠傳通訊與商品行銷事業群執行副總經理趙憶南今日受訪時表示，自己對今年手機總銷量比較樂觀，雖然價格上升勢必會讓消費者有感，但手機需求仍在，且電信商本來就有綁約、資費、促銷與續約等多種操作方式，可以成為吸引消費者換機的另一層支撐。
趙憶南指出，從供應鏈與品牌節奏觀察，今年下半年仍有不少新機題材可望帶動市場，尤其目前市場普遍預期蘋果將在 9 月推出新機，供應鏈也已朝這個方向準備，各品牌預料都會跟著在年底前階段性推出新品，他認為這對市場來說是好事。
對於價格上漲是否直接衝擊買氣？趙憶南舉三星近期新旗艦為例指出，雖然產品相較於前一代確實漲價，但原廠也同步推出容量升級方案，實際銷售表現並未下滑，反而較去年成長約 20% 至 30%。他認為，當成本上揚時，不論品牌廠或電信商都會推出不同方案因應，未必只剩單純漲價一條路。
也因此，趙憶南對今年台灣手機市場的判斷，並不像外資報告那樣悲觀。他表示，若要看全年是成長或持平，仍得觀察下半年變數，但整體而言，他對市場偏向樂觀，尤其若蘋果下半年產品策略沒有太大變動，甚至進一步推出摺疊機且供貨充足，對全年銷量都可能形成額外拉力。
趙憶南也說，電信商與手機原廠看市場的角度本來就不完全一樣，原廠往往聚焦單一品牌與單一產品線的銷售表現，但電信商擁有高中低不同價位帶、不同品牌的組合，可以滿足更多元的消費需求，因此即使部分高階機款漲價，整體銷售量也未必會同步轉弱。
若與大摩報告對照，兩者差異也頗為明顯。報告認為，記憶體成本飆升將迫使手機品牌提高平均售價，最終導致對價格更敏感的 Android 市場出現更大需求缺口；相較之下，蘋果受惠供應鏈掌握度與品牌力，抗壓性相對較高。 但趙憶南從台灣通路與電信銷售端觀察，認為電信資費搭售、續約與原廠促銷方案，仍有機會緩和價格上漲對終端需求的衝擊。
他也坦言，下半年仍有許多不確定因素，包括蘋果產品發表節奏是否調整、新機種組合是否改變，以及摺疊機是否真的問世且供貨順利，這些都會影響最終銷售結果。只是就目前來看，他並不認為今年手機市場會像部分投資報告描述得那麼悲觀。
（首圖來源：Unsplash）