讓品牌被「聞」住的關鍵是什麼？鄭圭雯與亞洲香研所的嗅覺行銷實戰

商傳媒｜記者張瑞珊／綜合報導

在品牌競爭高度同質化的時代，視覺與聲音早已成為基本配備，如何讓品牌被真正記住，成為企業與創作者共同面對的課題。亞洲香研所與一品文化出版社近日推出新書《氣味，你的隱形簽名》，以「嗅覺」為切入點，提出一套可被理解、溝通與實際運用的氣味策略系統，嘗試為品牌經營與體驗行銷提供全新的思考方向。

《氣味，你的隱形簽名》由亞洲香研所品牌長鄭圭雯所著，協同亞洲香研所廠長陳宥辰共同談品牌顧問、製造供應鏈與產品策略領域，也共同主導亞洲香研所從「代工廠」轉型為「策展型品牌平台」。

本書是鄭圭雯多年實務經驗的首度完整公開，亦是首次系統化提出「品牌氣味人格」與「氣味模組化設計」概念。透過一套可複製、可延伸的設計邏輯，協助品牌將抽象的故事、情緒與文化記憶，轉譯為具體的氣味策略。讓香味不再只是主觀感受，而能成為可被管理、教育與量產的品牌資產。

在產業觀點上，《氣味，你的隱形簽名》也回顧亞洲香研所位於南投的廠區轉型歷程，在國際標準與製程紀律下，保留創意與敘事的空間。書中跳脫以歐美為主的香氛論述框架，轉而深入探討台灣、日本、韓國、中國與東南亞的嗅覺文化，強調亞洲氣味美學中「細膩、內斂、有層次」的特質，並提出在地化語言與策略，協助品牌在全球市場中建立具有辨識度的嗅覺表現。

《氣味，你的隱形簽名》不僅是一本文字論述，更被定位為「嗅覺經濟的實戰工具書」。書中依照不同讀者需求，規劃初學者、創業者、空間與策展設計者、內容行銷人與專業開發者等閱讀路線，並附上氣味設計工具包與合作模式圖解，協助讀者將嗅覺策略實際轉化為提案與營運行動。

值得一提的是，本書亦獲得來自品牌、時尚、永續投資、創意產業與香氛教育等不同領域的跨域推薦，包括影響力品牌學院創辦人丁菱娟、SO NICE 粉絲團信宏國際開發股份有限公司總經理李宥宏、SIC 永續影響力投資共同創辦人暨 Gomaji 夠麻吉股份有限公司總經理施凱文、榕荷創意副總經理泰瑞莎、上海香水藝術學院院長郭明政，以及聞創國際有限公司業務總監郭倉華，從各自專業視角肯定本書對品牌經營與嗅覺行銷的實務價值。

隨著五感體驗逐漸成為品牌差異化關鍵，亞洲香研所以此書為起點，期待讓更多人理解氣味不只能直接影響情緒與記憶，更是品牌最容易被忽略，卻也最具長期價值的感官語言。

《氣味，你的隱形簽名》現已於各大網路與實體通路上架，請見連結：

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