台灣只有4%的人上健身房，市場很大…本土最大品牌「健身工廠」擬推自有課、商城搶市

作者 : 徐采薇

圖片 : 健身工廠提供

「健身工廠希望推出更適合台灣在地人的健身課程。」柏文健康事業總經理林洵賢說。

撐過疫情低谷，台灣本土最大的健身房品牌「健身工廠」，近來營收表現逐漸回穩，更積極拓展自有課程和商品零售，在展店之外創造更多獲利來源。

全台市占第二、本土品牌第一的健身俱樂部「健身工廠」，為柏文健康事業旗下的健身房品牌，目前在全台坐擁68家場館，市占率約24％到25％。

看好有氧團課熱潮，他們在今（16）日召開記者會，宣布下半年將重點發展「Force團課」與「運動商品」兩大目標。

今年初新接任柏文總經理的林洵賢表示，「雖然國外引進的健身課程很多，但健身工廠作為本土品牌，希望能打造更加符合國人的在地課程。」

因此，他們兩年前便著手深耕「Force團課」，至今該系列已推出12種課程，更將健身工廠的自有團課比例拉升至八成。包含其自主研發課程道具的「熱血戰鼓」，以及融合芭蕾、皮拉提斯、瑜伽的「勁芭蕾」，都是獨創團課。

健身工廠召開記者會發表自有團課與商品策略，並邀請日法混血女星雷艾美擔任活動大使。（照片來源：健身工廠）

不僅如此，林洵賢指出，「Force團課」不只侷限在自家場館，他們更站在帶動台灣整體健身市場的角度，計畫開放授權給其他中、小型連鎖健身房。

同時，他們也比照國外制度，未來教練只要上過他們的培訓課程，並通過認證，就能在其授權的場館授課。

在運動商品上，健身工廠同樣野心勃勃。林洵賢坦言，「以前商品是以實體銷售為主，占整體營收不到1％。」有鑑於此，他們將在今年第四季推出網路商城，販售建身相關的運動服飾、器材與食品及各式聯名商品。

「我們未來服務的觸角是針對全台1000家健身房、120萬個會員，吃、穿、用都能在商城一次滿足。」林洵賢期許，能夠過健身工廠既有的68個據點、24萬名會員，加上即將上線的網路商城，提供健身民眾O2O（Online To Offline）的消費體驗。

健身工廠將在今年底推出線上商城，販售建身相關產品及聯名商品。（照片來源：健身工廠）

綜觀整體市場，林洵賢認為，健身工廠今年第二季營收已有明顯復甦，每月新增會員量相較去年上升兩成，尤其學生族群占新會員5％，較往年有顯著提升。新血帶動營收成長，加上下半年復甦力道增強，他預估今年整體營收預計增加兩成，成長幅度超過前三年合計。

「台灣目前還只有4％民眾進到健身房，市場還有很大空間。」林洵賢樂觀表示。今年健身工廠計畫展店8家，分別在新北、台北、宜蘭等地，尤其在宜蘭羅東的新店，更是他們首度到東台灣展店，期望繼續做大台灣市場。

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