引領寵物產業新趨勢——從展覽平台看市場的蛻變與未來

台灣寵物產業在過去三十多年來經歷了巨大的轉變，從早期水族市場的蓬勃發展，到如今以寵物用品為主的市場趨勢，展昭國際企業副總經理姚晤毅，一路見證並參與這場變革。他不僅深刻了解產業脈動，更透過展覽平台推動市場國際化與精緻化發展。

從水族熱潮到寵物市場的崛起

「台灣寵物展歷史可以追溯到1989年。」姚副總回憶，當年他在《民生報》擔任記者，與福壽實業共同舉辦了寵物展，這段合作持續至1993年，共舉辦四屆。這期間，寵物市場逐漸成長，姚副總也敏銳察覺產業需求，認為應該有一個專業展覽來支持這股力量。1997年，他將寵物展帶入展昭，從早期「水族暨寵物用品展」開始，隨著水族市場逐漸式微、寵物市場崛起，展覽內容逐步轉型。當年的水族市場，以紅龍魚為代表，由於價格高昂且與風水概念結合，成為展會中的焦點。「一隻紅龍魚的單價甚至比一部車價還高！」姚副總笑著說。然而，隨著市場需求改變，水族展與寵物展拆分，寵物市場正式占據主流。

市場擬人化，商機與挑戰並存

姚副總將台灣寵物產業的發展劃分為三大階段。1999年以前是「經濟寵物時代」，當時養狗被視為生意，繁殖利潤極高；1999年到2009年進入「寵物時代」，國際品牌大量進駐，帶動食品與用品市場蓬勃發展；2009年後邁入「擬人化時代」，寵物逐漸被視為家庭成員，市場需求更加多元。如今，台灣寵物市場規模已突破500至600億新台幣，其中主食類產品佔四成。隨著少子化與高齡化，寂寞商機持續推動產業成長。照護類產品需求上升，而AI科技如自動貓砂機、寵物翻譯機等創新產品，也顯示市場正朝向精緻化發展。

展覽的角色：連結品牌、通路與消費者

展覽不只是展示產品，更是一座連結品牌、通路與消費者的重要橋梁。具規模與品質的展覽，吸引各大品牌帶來最新、最具代表性的產品。這些產品透過現場試用與互動，不僅提升消費者體驗，也成為未來購買行為的起點。「展覽的重點，不該只是最低價格的促銷，而是推薦最好的產品。」姚副總指出，優質的展覽應結合行銷策略與通路合作，讓消費者在展後也能持續購買，進一步帶動市場健康成長。例如，有些廠商在展覽中成功結合產品推廣與現場活動，推出高品質新品，並提供通路端購物優惠，這樣的連動行銷模式，讓市場能夠穩健發展。面對全台每年超過30場的寵物展，姚副總坦言，展會過多導致品牌與通路資源分散，過度依賴促銷也影響市場秩序。「未來五年內，寵物展市場勢必會洗牌，只有具備規模與品質的展會才能長存。」

邁向國際化與精緻化，引領市場創新潮流

姚副總期許展覽平台持續創造價值，引領市場創新與國際化。「選擇具影響力且符合品牌定位的展覽，與具實力的品牌並肩合作，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。」他也提醒業者，展覽不僅是促銷平台，更應與通路端結合，將行銷效益延續到展後，創造長期商機。同時，他也希望消費者在參與展會時，能更加重視寵物行為與安全，共同維護展場和諧。「展覽，不僅是一場商業活動，更是推動市場發展的重要橋梁。」姚副總強調，透過展覽，產業能共享資源、交流創新，讓每一次展會都成為人與寵物共享美好時光的舞台。