蘋果推平價筆電Macbook Neo搶市 華碩微星鎖定AI與中高階市場正面對壘
蘋果 (AAPL-US) 近期推出歷來最平價的 MacBook Neo 引發全球個人電腦產業高度關注。華碩 (2357-TW) 與微星 (2377-TW) 兩大 PC 品牌於近期法說會中，針對這款售價僅 599 美元的產品提出應對策略。兩大台廠普遍認為蘋果入局雖帶來震撼，但硬體規格限制與生態系差異仍是後續競爭的觀察重點。
華碩共同執行長許先越指出，蘋果低價策略確實對產業界造成衝擊，甚至吸引英特爾 (INTC-US) 與微軟 (MSFT-US) 等大廠嚴肅討論。華碩去年每股純益達 60 元創下新高，今年將持續推動伺服器業務翻倍成長，並以優於產業平均的績效應對整體市場波動。
針對 MacBook Neo 產品力，華碩觀察到該機種搭載與手機同級的晶片並限制記憶體不可升級。許先越分析該產品定位更偏向平板電腦或內容消費裝置，與主流筆電強調的多工處理及生產力應用仍有顯著區隔，未來鹿死誰手仍難以定論。
華碩財務總監吳長榮提到，蘋果憑藉 iPhone 等級晶片的龐大採購量鎖定成本，展現極強的規模經濟優勢。相比之下傳統電腦陣營面臨記憶體與處理器成本調漲壓力，要在相同價位帶維持競爭力具有一定挑戰，整個系統端都正研擬對應產品。
微星董事長徐祥則強調，微星將資源集中於獲利較佳的中高階電競市場。由於資源有限加上中低階市場應用受限，微星今年將進一步縮減低階電競產品比重，轉而深耕具備高技術門檻的專業領域。
面對小體積高效能的競爭需求，微星計畫於今年第二季與第三季陸續推出搭載 NPU 的新品。徐祥認為這類小型電腦產品能與蘋果競爭，並在邊緣運算及工業電腦領域展現更好的效能表現，目前中低階市場並非微星專精重點。
兩大廠均提及軟體生態系的重要性，徐祥直言人工智慧應用若缺乏豐富軟體配合，推動過程將相對辛苦。許先越則認為消費者是否會因價格優勢在視窗系統與蘋果系統間快速轉換，仍需要更多時間驗證兩大陣營的客群區隔。
隨著蘋果重新定義平價筆電標竿，個人電腦市場競爭將進入新局。華碩與微星目前均積極強化產品差異化與人工智慧布局，力求在傳統產品受到價格擠壓時，藉由技術優勢與伺服器業務維持營運動能。
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