台鐵發布全新形象行銷影片 串起一代代台灣人的回憶與情感

國營台灣鐵路股份有限公司今（17）日發表114年度全新形象行銷影片，邀請大家一起走進鐵道的百年故事。影片透過四段不同年代的旅程，串起一代代台灣人的回憶與情感，也見證台鐵一步步轉型與改革。該片導演王宇宸與女主角劉倩妏親臨記者會現場，分享拍攝時的感動。為了還原舊時光，團隊特別復刻早期車廂裡的制服、茶杯和鋁製便當盒，記者會當天特別邀請自1980年代起，在台鐵列車上為旅客提供茶水的台灣農林股份有限公司行銷處處長湯千萩，讓人一秒回到那個坐火車南北往返的年代，打造一場融合情感與文化記憶的觀影體驗。

台鐵表示，「這部影片不只是企業形象的呈現，更是對台鐵人精神的深刻描繪。」片中透過旅客視角串聯四個年代，讓我們看見在車站月台、列車車廂，那些日復一日堅守崗位的身影。台鐵人始終用最平凡的方式，傳遞最不平凡的溫暖。

台鐵公司董事長鄭光遠說，「台鐵走過138年歷史，一直是台灣『運輸主力』的重要象徵。」這部影片想傳達的不只是台鐵深厚的底蘊，更是服務、安全與延續美好的信念，也展現台鐵面對未來多元挑戰轉型的決心。

台鐵提到，擁有全台242座車站的台鐵，不只是載運旅客，更是許多人青春歲月的一部分，承載著豐富的在地文化與共同記憶；不僅如此，台鐵便當更是許多旅客心中的美味象徵，也是國外旅人來台必嚐的經典美食，形塑出台鐵獨具特色的品牌形象。多年來，台鐵持續致力於優化旅客服務、展現企業社會責任，並不斷強化安全與監控系統，全方位提升鐵道運輸的安全品質。這份滿載著回憶與承諾的情感，也將透過5分鐘的影片，溫暖傳達給社會大眾。

該片導演王宇宸曾擔任《KANO》、《通靈少女》、《我們與惡的距離》等多部作品特效指導。該片採用大量特效後期，復刻各個年代的台鐵氛圍。女主角劉倩妏曾獲東京影展「東京寶石獎」，亦入圍多項亞洲影視大獎，為該片注入深刻情感。劉倩妏表示，參與演出就像經歷一次橫跨時代的旅程，感受到無數鐵道人的默默付出。

台鐵表示，2025台鐵公司形象行銷影片，後續將於台鐵官方臉書、車站及列車上播映，歡迎大家一起重溫鐵道的溫度與記憶。未來，台鐵公司將持續深化品牌形象、優化服務品質，透過行銷與創意連結更多旅客與社會大眾的情感記憶，攜手迎向全新的台鐵時代。

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