馬來西亞企業千人獎勵旅遊團訪台 觀光署拓展新南向市場優質客源成果亮眼
【記者 辛澎祥/採訪報導】
馬來西亞最大保險公司之一的大東方人壽保險有限公司1010人超大型企業獎勵旅遊團首團於17日抵台，創疫情以來境外企業獎勵旅遊團人數最多的紀錄。全團共分8個梯次，自4月17日起至29日止陸續抵台進行5天4夜，橫跨新北市、台北市及宜蘭等地區，充分展現台灣觀光疫後國際入境市場接待能量與交通部觀光署積極於新南向市場推動「吸引境外企業獎勵旅遊」政策成果。
本團行程涵蓋九份山城、十分放天燈、台北西門町、宜蘭傳藝中心及威士忌觀光酒廠等，包含文化觀光、台式美食、手作體驗與市區導覽等行程，除了住宿國際五星品牌飯店，並辦理大型晚會活動，不僅強化來台企業員工團隊凝聚力，也以實際消費方式促進台灣觀光產業商機，帶動地方觀光經濟活水，初估本團可創造約新臺幣5,000萬元的觀光外匯收入。
觀光署指出，今年以來陸續接獲境外企業大型獎勵旅遊選擇台灣為旅遊目的地選擇，繼2月份印度Asian Paint Limited企業800人獎勵團來台後，馬來西亞大東方人壽保險有限公司團更創紀錄為疫後開放以來最大規模的入境旅遊團體，境外企業選擇台灣為旅遊目的地，肯定台灣近年來在新南向市場國際行銷的努力，也顯見台灣接待大型團體的量能。新南向市場企業獎勵旅遊潛力無窮，近年來觀光署駐外辦事處於海外積極參與旅展、業者合作、品牌行銷與多元宣傳等策略，已有效提升台灣觀光品牌出境旅遊市場能見度與信任度。
此外，觀光署未來將持續攜手地方政府與旅行業界，深化新南向市場布局，針對企業獎勵旅遊、穆斯林友善旅遊、深度文化體驗等主題進行產品優化與資源整合。台灣擁有安全、友善、多元、便捷等核心優勢，正逐步成為亞洲企業獎勵旅遊的理想目的地。4月份還有來自菲律賓Toyota Motor公司600人團、越南Cong TY TNHH MTV HERBALIFE 600人團等大型獎旅團陸續抵台，這些大型團體不僅為疫後國際觀光注入動能，更為台灣邁向國際旅遊樞紐奠定信心。