消齡化時代來臨！60歲阿嬤也追 BTS、騎 Ubike，高訊息現象下如何重塑 TA 輪廓？
最近在一家咖啡廳裡，聽到幾位看來 80 多歲的老太太們聊天的內容，讓我大吃一驚。其中一個阿嬤說：「我覺得我一生中最快樂的時光，應該就是在 80 歲這幾年。」另外一個阿嬤接著說：「對啊！80 歲真的很棒，對孩子們已經不用負擔任何責任，還會被珍惜。大部分的時間都可以為自己而活。」第三位阿嬤說得更有趣，她說：「如果可以實現一個願望，讓人生重來，我願意重新回到 80 歲。」
這些阿嬤們看起來精神奕奕，聊起天來也是笑聲不斷，就跟一般 20 多歲的年輕人沒有什麼兩樣。他們依舊會騎著 Ubike 去運動，身上也許會穿著 UNIQLO 的發熱衣，甚至還會排隊去買好吃的甜點，問他們 BTS 的成員，他們也能對答如流。這樣的阿嬤，真的跟我們過去印象中 80 歲的阿嬤們不太一樣，去年日本知名的廣告公司博報堂生活綜合研究所，把這種現象稱為「消齡化」現象。
所謂「消齡化」現象指的是「依附在年齡上的特徵，正在逐漸消失，生活模式不再受到年代或是年齡所界定」的一種現象。關注日劇的朋友，去年由傻瓜節奏所編寫的劇本《重啟人生》獲得了相當高的共鳴。2024年也有一齣類似題材的日劇《極度不妥！》（日語：不適切にもほどがある！）同樣一上線就引起社群平台的關注。這些影集都有一個共同的特性，「昭和」與「現代」相互穿越。影集吸引到的族群，也比以往更為寬廣，幾乎涵蓋了昭和出生的 45 歲以上的群眾以及平成出生的十幾二十歲的年輕人。
↑《重啟人生》
根據博報堂生活綜合研究所進行了30年的生活定點調查顯示，人們的喜好、行為，甚至意識以及慾望正在隨著年輕易差異的消失而打破了固有的破折線。在食物方面，喜歡吃日式咖喱飯的60歲大叔們跟20歲的年輕小伙子一樣多。甚至在消費上，有更多60歲以上族群花在手機以及相關應用程式的費用，還比20幾歲的年輕人來得高。
會出現這樣的現象，主要是30年前習慣享受自由主義的年輕人們，現在已經邁入六十大關，對他們來說沒有什麼事情，是必須被年齡綁住不能做的。再加上現在網路發達普及，每個人不論年紀都能獲得大量的服務以及資訊，更加深的「什麼都做得到」的自信。因此，每個年齡層的族群，因為網路把原本區隔開的舞台牆壁打倒，每個人只要有興趣，沒有哪裡去不了。年輕人想要追求昭和的黃金時代，他們可以 Cosplay、可以聽黑膠、錄音帶。年長的人，想要當 BTS、AKB48 的鐵粉，也不會有人覺得有違和感。
甚至連時尚雜誌，都能把快要 50 歲的內田有紀打扮成 30 歲的模樣，大家依舊會稱讚的她的美貌猶如凍齡一般。日本有一家廣播公司 TOKYO FM 從 2020 年開始推出一檔深夜節目：「TOKYO SPEAKEASY」由秋元康主持，過去他們的節目一直鎖定在20歲到34歲的年輕人，而被認為節目平淡無奇。這檔節目重新設定年齡層為 18 歲到 49 歲，秋元康說：「現在設定以人口統計學的年齡區分為目標是沒有意義的。特別是現在，我們正處於超高度信息化時代，人們不再按年齡那樣變老。我們所處的時代就是消齡化的世代。」
擴大目標觀眾的好處是，節目可以涵蓋更廣泛的話題和音樂選擇。例如，如果主要針對20世代，就會有「不應播放舊搖滾音樂」的想法。來賓也會被告知要為 M1 和 F1 觀眾製作節目，這會讓他們感到壓力，不得不創造出針對年輕人的對話。擴大目標觀眾使這些限制消失，工作人員可以自由地投入自己的想法進行企劃。結果，從2020年開始，M1 和 F1 的收聽率都在上升，幾乎達到了頂峰，50世代和60世代的收聽率也在上升。
消齡化也符合現在內容放在不同平台播放的特性，同樣是 TOKYO FM 的節目，在電台播出的廣告內容就跟在 YouTube、Podcast 上播放的廣告內容不一樣。這時候廣告的屬性反而更會更符合平台使用者的中位數族群。從廣播電視的消齡化，可以發現未來的市場行銷，因為網路打破了內容因年齡侷限的隔閡，如何快速的解構對應，成了最關鍵的要素。
◎Photo Via: Unsplash
◎Video Via：YOUTUBE（@KKTV）
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