高雄農產閃耀東南亞！農業局:八大通路超過200家店鋪熱賣

【警政時報 蔡宗武／高雄報導】

高雄市政府農業局為持續拓展東南亞市場商機，積極布局海外行銷，今年在新加坡與馬來西亞辦理超過90場農產品推廣活動，以多元通路、策略強化高雄農產在國際市場的品牌能見度，於(7/11)日與馬來西亞超人氣頂級超市Qra，舉辦「2025台灣果食季-高雄首選週」，同時新加坡昇菘超市也開跑「2025年台灣食品節-高雄首選週」活動，兩地於週末展開試吃活動，讓星馬消費者以味蕾品味高雄。

圖/高市府農業局長姚志旺穿上高雄隊的棒球衣，與昇菘董事經理林佑龍一起拍攝宣傳短影音，以創意影片行銷高市農產。〈圖/記者蔡宗武翻攝〉

「2025台灣果食季-高雄首選週」於7月11日在馬來西亞Qra超市開幕，展售「高雄首選」紅心芭樂、芭樂、金煌芒果、苦瓜、野蓮等高品質農產。農業局長姚志旺率領內門區農會、美濃區農會等農民團體與Qra創辦人鄭文凱、董事陳建華等貴賓共同出席開幕儀式，見證台馬農產交流重要時刻。

訪團行程包括在馬來西亞舉辦開幕式及與新加坡昇菘超市合作的「2025年台灣食品節-高雄首選週」。活動於7月11日至17日展售高雄各類蔬果，並安排20場推廣活動。局長姚志旺特別穿上高雄隊棒球衣與昇菘董事經理林佑龍拍攝宣傳影片，創意行銷高市農產。

值得注意的是，新加坡香蕉市場長期由菲律賓主導。高雄市政府農業局透過多次溝通、寄送樣品及品質評估，展示高雄香蕉的栽培技術與風味特色，終於獲得超市採購信心。此次重返新加坡通路不僅展現高雄農產的國際競爭力，也為蕉農開拓新市場。

美濃區總幹事鍾清輝指出，當地特色蔬菜野蓮經多年推廣和網紅宣傳烹調方式，已成為新加坡常態商品。內門區農會總幹事高菊蓮則表示，內門芭樂尤其是紅心芭樂因滋味爽口及外觀討喜，成為通路暢銷明星。理事長洪輝煌感謝星馬通路長期支持與農業局協助。

今年（114年）上半年，高雄市已在新加坡舉辦了30場推廣活動，成功深化當地消費者對台灣水果的喜愛。今年不僅維持在傳統超市的銷售，更進一步進軍批發市場，拓展更廣泛的銷售管道。透過穩定的通路合作，高雄蔬果已成功進駐新加坡NTUC和昇菘超市，以及馬來西亞高端超市如Qra、Isetan KLCC、Ben’s Independent Grocer、Village Grocer、The Food Merchant及AEON等八大國際連鎖通路，鋪貨店鋪數超過200家。

高雄市政府農業局表示，儘管去年（113年）因異常氣候和颱風影響，出口環境面臨挑戰，蜜棗、珍珠芭樂及紅心芭樂等水果的產期與產量不穩，但在產量縮減的壓力下，農業局與業者攜手合作，穩定供貨，同時積極拓展品項並與多元通路接軌，展現強大的外銷韌性。

農業局局長姚志旺指出，紅心芭樂因其高營養價值和清甜爽脆的口感，近年來已在新加坡和馬來西亞市場建立良好口碑，成為當地消費者的最愛，更被視為高雄水果的「母雞品項」。紅心芭樂不僅提升其他水果的能見度，也成為通路推廣的重點，助力高雄農特產品在競爭激烈的國際市場中站穩腳步。未來，農業局將持續與國際業界合作，整合資源與行銷策略，深化海外市場經營，並以多元化品項及「高雄首選」品牌形象，持續推廣高雄農產品，開創國際市場新局面。

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