華碩手機年出貨量約60萬支 Zenfone下一代仍會以小尺寸為主

華碩日前（5/12）舉辦線上法說會，會中提到手機業務目標，同時透露下一代 Zenfone 仍會以小尺寸手機為主。華碩共同執行長許先越表示，手機部門還是會持續鎖定 ROG 與 Zenfone，目前預期 2023 年整體出貨量接近 60 萬支，與去年接近。華碩去年除了推出專注電競的 ROG 遊戲手機（ROG Phone 6 系列），另外小尺寸的 Zenfone（Zenfone 9）也受到市場好評。

許先越提到，ASUS Zenfone 9 被國外媒體評選為最佳的小尺寸手機，從客戶使用回饋，NPS（Net Promoter Score，淨推薦分數）也得到相對的應證，所以華碩會持續在這個產品線上耕耘，讓手機出貨量能夠持續擴大。
另外，許先越認為，小尺寸的 Zenfone 抓到市場需求，相較於其他品牌手機，會將旗艦處理器運用在大螢幕手機，小尺寸的 Zenfone 滿足有特殊需求的一群客戶，他們希望手機不要太大，又能有好的性能，而這樣的客戶上歐洲、美國都有一定的比例。

▲小尺寸的 ASUS Zenfone 9 受到市場好評，華碩共同執行長許先越（左）提到會持續在這個產品線上耕耘。
目前市場上同樣主打小尺寸手機的品牌，除了華碩，另外還有 Sony 與 Google，其中 Sony 亦將該產品線定位為旗艦手機，除了持續推出的 Xperia 5 系列，在更早之前的 Compact 系列，也都是搭載旗艦處理器；而 Google 的 Pixel A 系列雖然也是小尺寸手機，但規格定位偏向於中階。

▲ASUS Zenfone 9（左）、 Google Pixel 7a（中）與 Sony Xperia 5 IV（右）都是市場上主打小尺寸的手機。
與上述競品相比，華碩所推出的 ASUS Zenfone 9 機身尺寸更小，螢幕僅有 5.9 吋，採用旗艦處理器，主打單手剛好，擁有 6 軸防手震雲台，但價格比起 Sony Xperia 5 IV 更加親民。
雖然小尺寸手機具有辨識度及差異化，但使用需求在手機市場上仍屬於小眾，華碩 Zenfone 系列若要持續維持小尺寸機種，在現有機身限制下要如何為產品加值，吸引更多的消費者入手，進一步擴大銷售量，是華碩一大挑戰。

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