投資顧問公司 Kantar 在日前公佈了全球最具價值的 30 個義大利品牌，在前十名中，Gucci 毫無懸念的打敗 Ferrari 法拉利、Kinder 健達… 等品牌連續第四年搶下榜首，在奢侈品中不遑多讓的還有 Fendi 及 Prada 兩大品牌，自從 Alessandro Michele 於 2015 年接手品牌後，Gucci 不只銷售像是開外掛般一飛沖天，品牌更成功的抓住話語權，成為開雲集團旗下最龍頭的指標，究竟在這幾年間 Gucci 做了什麼，讓品牌成功的展穩腳步成為時尚圈的銷售王？
打破規則
相比於其他精品集團靠明星級設計師來撐場，開雲集團在 2015 年開始在任命品牌總監便打破了許多規則，其中 Gucci 便是最成功的例子，品牌找來了原在內部設計配飾珠寶的 Alessandro Michele 職掌品牌，熱愛藝文、古物文化的它，一上任後辨認品牌風格 180 度轉變，違逆當時簡約、街頭兩派的設計方針，用超大 Logo 以及繁複的復古印花，讓過去被嫌棄老派的風格成為時尚圈最獨樹一格的設計，短短一年的時間 Gucci 便以復古藝文的氣息奠定基礎。
用配件收服人心
在包袋配件上，Alessandro Michele 上任時用酒神包讓大家眼睛為之一亮，該包款已古希臘故事為背景，搭配上復古的外型，扭轉了大家對於品牌的印象之餘，同時也強調 Gucci 來自義大利的血統，在之後的幾年 Alessandro Michele 則翻開了 Gucci 過往的歷史，將經典包款 Horsebit 1955 馬銜鍊包、Jackie 1961 賈姬包、Bamboo 竹節包 … 等經典包款以全新的意象呈現，不只讓品牌老粉掉進回憶裡，更讓喜歡復古包的新世代女孩乖乖掏錢買單。
美妝創造差異性
除了在服裝、包袋上用獨特的差異性讓品牌獨樹一格外，Gucci 在近幾年積極經營的美妝市場亦用獨特的眼光創造差異性，在品牌的形象廣告中，不再只有 “標準” 的美女帥哥入鏡，不同人種、膚色及格種環肥燕瘦的面孔，都能是品牌美妝的最佳代言人！
走進居家
除了開拓美妝外，Gucci 野心更走到了家居市場，最早品牌以一款可成為家飾的蠟燭試水溫，之後便陸續椅子、邊桌、屏風、壁紙 … 等家具，Gucci 不只要讓妳用服裝穿出復古文藝女孩的氣質，更要用家居商品讓妳住進 Gucci 裡。
最懂聯名
在聯名的設計上，品牌亦有自己的一套想法，比起找原本就 “很紅” 的品牌合作，在 2016-17 年間，與藝術家 Coco Capitán 的合作最讓我印象深刻，帶有詩意又厭世的字句，以手寫的方式呈現在包款上，有趣又直白設計，讓該系列包款紅翻社群！童趣亦是 Alessandro Michele 設計的語彙之一，與迪士尼多次的合作，讓頂級奢侈品品牌多了一點可愛及溫度，在品牌一百週年之際，與同集團兄弟 Balenciaga 的合作，更打破聯名的規則，兩人以創造話題為優先，讓集團迎來雙贏的局面！
從設計到話題的操作，不難發現 Alessandro Michele 一直在創造與其他精品的差異性，別人沒做過的事情對於他來說才是有趣的，在掌舵七年的時間，這位在公司內部任職超過十年的設計師，成功的讓 Gucci 成為精品中最無可取代的品牌。
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