什麼是技術性SEO？8個優化網站體驗的關鍵
｜原文出處／GOSHOP101 – 掌握8大關鍵,從技術性角度來看SEO優化!工程師必修｜首圖／GOSHOP101
通常我們說到SEO優化，大家可能都以為那是行銷人員的事情，因為只要做好內容，就有機會可以提升網站排名。但其實這並不完全正確，其實SEO也有一部分牽涉到工程技術人員，也就是說工程師也必須知道網站功能或技術應該怎麼弄，才能提高網站排名。今天我們就要介紹8個關於SEO技術角度需要知道的事情，提供給工程師們參考。
什麼是技術性SEO?
技術性SEO指的就是透過網站技術層面來改善搜尋引擎排名的方法，屬於SEO底下的一部分。過去我們可能都在探討要如何做內容、選擇關鍵字，才能提升網站排名，但卻忽略其實技術層面也是需要優化。
為什麼要從技術上優化網站?
SEO的優化方式有很多種，有些是從內容或關鍵字下手，有些則是增加使用者體驗滿意度。但是有一些優化方法是一般行銷人員無法做到的，例如頁面加載速度、SSL、錯誤網址修改等，都是比較偏向技術層面，如果可以改善他們，對網站排名來說更有幫助。
當然，技術性SEO本質上對網站是好事，可是如果過度操作也可能會帶來反效果，說的就是所謂的「黑帽SEO」。一些例子如惡意跳轉網址、大量洗流量或關鍵字等等，如果被搜尋引擎發現，那麼不僅不會提升排名，反而還會讓網站能見度下降，甚至被搜尋引擎封鎖。因此我們建議大家做技術性SEO的優化，但方法要是「正確」的才行。
技術性SEO可以帶來哪些幫助?
如果技術性SEO做得好，不僅對使用者來說使用快速又好用，對於搜尋引擎來說更是容易爬網跟蒐錄。以下是技術性SEO可以為網站帶來的幫助：
1.網頁加載速度快
這是最重要、也是技術性SEO一定要做到的事情，在這個網路發達的時代，沒有人希望點開一個網站要花2-3分鐘。根據統計，如果使用者點開一個網站，過了3秒都還沒跳出東西，那麼有53%的人會直接離開網站並點擊下一個。
因此就算網站內容做得再好，只要加載速度慢，你根本沒有機會把這些內容展現給使用者看，同時也失去了應該有個流量；更慘的是，因為Google知道使用者喜歡頁面速度快的網站，因此在2021年將會把它視為排名的重要因素，如果你的網站速度還很慢，請趕快叫工程師修正好！
查詢網站速度的方法：Google開發的PageSpeed Insights，輸入網站網址即可分析。
2.無效連結
使用者除了討厭頁面加載速度慢之外，還很討厭一種情況，就是看到搜尋結果上的內容很吸引人，點開卻跳出「404錯誤」，這會讓他們滿心的期待瞬間幻滅！
為什麼會出現無效連結或錯誤網站呢？那是因為我們會時常更新網站內容，舉例來說，我們在網站新增了Iphone 11的手機殼，但因為12的出現，我們不想再販售11的手機殼，所以就把頁面「刪除」。
就是這麼一個刪除的動作，我們以為他已經從網站上被剔除，但卻忘記搜尋引擎沒有跟著更新資訊，而因為Iphone 11仍有人在使用，所以需要手機殼的人仍然存在。當這些人點到網站卻發現頁面已經失效，他們也會直接離開，你就因此失去了一次成交訂單的機會，維持良好的網站連結確實有助於SEO優化。
為了避免這個問題，現在有很多網站都會增加轉址功能；如果網站是使用WordPress製作，也有很多外掛都有這項功能可以自行設定，就不需要技術人員了。
3.網站安全性
網站安全性，指的就是SSL跟https。由於網路發達，也引來了一些盜取個資的駭客或病毒，因此Google在這幾年格外重視這個議題，你應該也有發現，在點開某個網站時，有時候會跳出不安全的警告。除了提醒使用者，Google也會判定這個網站不安全，因而降低它的排名。
但是網站安全性是一般網路管理者或行銷人員無法做到的，如果自己沒有研究，那就必須交由工程師協助設定。
4.引導搜尋引擎爬網
Google搜尋網站的方法是透過機器人去爬網，也有人說是爬蟲。當機器人來到你的網站時，它會一次把所有內容都帶回去分析。但是問題來了，有些頁面，像是關於我們、聯絡我們等頁面，我們平常不會特別對它做SEO優化，但如果機器人爬到了，它仍然會判斷這是一個搜尋結果頁，但因為沒有優化，所以分數就會很低，連帶也會影響整個網站的排名。
技術性SEO可以引導機器人去找到要進行排名的頁面，並阻擋它不要在搜尋結果中呈現某些頁面。
5.重複內容的混淆
假如你的網站上有很多頁面都有相同內容，或者是在其他網站上有相同內容，搜尋引擎在爬網時可能會誤判為「抄襲」，而且也不知道該把哪個頁面排名較高，所幸把所有一樣內容的網站排名都降低。
這是一般人無法解決的問題，需要靠一些網站技術來處理，例如WordPress有些外掛就是專門處理URL規範，以避免有很多重複內容出現在搜尋結果。
6.結構化數據
結構化數據又稱為Schema，簡單來說它可以協助判斷網站中哪些內容屬於某一個特定類別。例如你的網站中可能有商品、文章、影片等，透過Schema的結構化，可以幫助Google爬蟲搜尋時更快得知哪些頁面可以放在商品精選、文章精選或影片精選等，讓網站排名提高之餘，更可以增加使用者體驗，且第一眼就能看到你。
7.XML網站地圖
XML網站地圖就像一個地點的路線圖，裡面秀出網站所有頁面的列表，讓使用者跟爬蟲都可以快速知道網站內容包含什麼。
雖然XML網站地圖對網站來說並不是那麼重要，因為就算沒有地圖，爬蟲也可以透過慢慢搜尋找到所有的網站資訊。但是如果你有一份XML地圖，可以幫助爬蟲更快找到所有資料並進行分析，並沒有什麼壞處。
8.國際網站使用Hreflang
如果你的網站有跨網站、多語言翻譯等功能，那麼搜尋引擎可能會需要一點時間了解哪些語言屬於哪個國家，之後才能在那個國家中出現網站的搜尋結果，而不會判定是不同語言相同內容的「抄襲」。
但你也可以主動幫助網站爬蟲，那就是使用Hreflang，這個功能可以幫助搜尋引擎了解是同個網站不同語言的內容，並不是抄襲，這樣一來不僅可以在當地國家出現排名，也不會被Google懲罰喔！
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