曾被視為流行災難：Crocs洞洞鞋成為時下最潮鞋款，第二季度銷售額達11億美元，創下歷史新高

大家小時候都穿過的Crocs洞洞鞋當年被稱作「最醜鞋款」，僅風靡幾年就消聲匿跡，沒想到近幾年這雙「醜鞋」再度崛起，印證了那句「時尚就是不斷的輪迴」。而Crocs在2024第二季的營收更是達到11.12億美元（87.35億港幣），創下歷史新高。

2008年的Crocs怎麼紅的？

Photo from IG@crocs

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回溯到Crocs最初的起點，是2002年誕生於美國科羅拉多州，為了划船運動所設計，防水、止滑又輕盈舒適，但外型奇特，所以即便很好穿，一開始也沒有受到太多關注。直到2007年美國總統George Walker Bush在夏天時穿著Crocs洞洞鞋被拍到，因此而爆紅，這雙鞋更一度被叫做「布希鞋」，在這之後，Crocs鞋款就一炮而紅，無論大人小孩都在穿。

熱潮退去只需要一瞬間

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因為Crocs柔軟的鞋底，讓不少人在搭乘扶手電梯時，發生過不少次鞋子捲入的慘痛意外，又因為鞋款實在太難以駕馭，讓Crocs紅了一陣子後就消聲匿跡。風潮退去後，Crocs虧損將近2億美金，甚至股價跌到瀕臨退市，直到2014年美國私募基金「黑石集團」投資，收購Crocs 13%股份，並將業務更聚焦在洞洞鞋款，才讓Crocs從鬼門關前被撿回來。

2024年的Crocs有不一樣嗎？

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被救回來的Crocs一直到2018年才開始賺錢，股價則穩定成長，更在2021年達到有史以來最高的180美元，沒想到這還不是Crocs的極限。其實相較於2007年流行的洞洞鞋，2024的洞洞鞋沒有什麼太大的改變，只有推出不同鞋型、鞋底，但本質還是那雙曾被大家唾棄的「時尚災難」。

恰好跟上「醜鞋」、「鞋面裝飾」流行

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很幸運的是，Crocs搭上這幾年的「醜鞋」熱潮，更因為疫情期間居家上班的人，講求舒適、休閒，回歸到辦公室後也無法脫離，讓Crocs有了發展空間。另外還有一個重點就是Crocs將本該由品牌設計的花樣、流行，全權透過鞋面上的小裝飾交給了消費者，讓擁有者依照自己的意志裝飾鞋子，打造自己覺得好看的模樣，更可以根據當天的心境、活動、穿搭來更換鞋子上的裝飾品，很符合年輕世代喜歡獨特的特性。

Crocs聯名搶攻名牌、粉絲市場

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現在許多品牌都會選擇聯名來衝衝業績，而Crocs更是選擇像是LINE FRIENDS、Pokémon、Snoopy、Marvel、Sanrio等已經具有許多死忠粉絲的品牌來聯名，又或是名人加持，像是NewJeans、aespa、Justin Bieber等人，讓Crocs輕輕鬆鬆就能銷出商品。

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除了平價的聯名之外，不能不提2017年Christopher Kane將Crocs帶上倫敦時裝周，也正式開啟Crocs和名牌們的聯名，像是充滿少女心的Simone Rocha x Crocs上就飾有珍珠、立體花朵、水鑽；又或是和MCM、Feng Chen Wang、Balenciaga等都和Crocs聯名。

Crocs第二季度銷售額一飛沖天

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近日Crocs公布母公司2024第二季的營收，相較去年成長了4%，達到11.12億美元（87.35億港幣），創下歷史新高。而這之中光是Crocs洞洞鞋的營收成長就高達9.7%、9.14億美元（71.22億港幣），而且除了北美地區有成長外，國際營收成長18.7%，可以說是在全世界都很受歡迎。

從被大家唾棄的「時尚災難」搖身一變走上時裝周的伸展台，Crocs展現了麻雀變鳳凰的機運，但更多的也是Crocs本身就輕盈舒適，在這個「愛自己最大」的社會，好穿的鞋子不會被埋沒！

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Text：POPLADY Editorial

Photo Source：IG@crocs、IG@crocsjp、IG@crocskorea、IG@newjeans_offical、IG@justinbieber、Balenciaga