ChatGPT 廣告上線，為何短期仍撼動不了 Google 與 Meta 王座？解析三大現實門檻
近期 OpenAI 已正式啟動 ChatGPT 的廣告布局，開始向潛在廣告主推薦聊天機器人的廣告版位，代表商業化策略邁入全新階段。《The Information》報導，OpenAI 近期已與數十家廣告主接洽，介紹即將推出的聊天機器人廣告服務，初期規劃採用「依瀏覽次數計費」的模式，而非過去慣用的「單次點擊計費」。
隨著廣告計畫逐步成形，市場也開始重新評估 ChatGPT 的營收潛力。《Business Insider》引述 Evercore ISI 科技分析師 Mark Mahaney 的報告指出，若 ChatGPT 的廣告業務推進順利，長期而言可望成為 OpenAI 的重要收入支柱。這份報告也寫道，ChatGPT 有機會在 2026 年創造數十億美元的廣告營收，並於 2030 年達到超過 250 億美元的規模。
然而，即便營收成長前景受到看好，市場分析仍普遍認為，ChatGPT 廣告更像是一項長期布局，短期內尚不足以對既有數位廣告龍頭的市場版圖造成實質衝擊，原因來自於現實的三大差距。
一、營收規模差距：250 億美元是長期預期，不是短期現實
《Business Insider》指出，OpenAI 廣告收入達到 250 億美元的預期，是建立在 2030 年的長期假設之上，而非短期內可立即實現的成果。
相較之下，Google 母公司 Alphabet 與 Meta 目前的廣告業務已高度成熟。科技分析師 Mark Mahaney 指出，Google 的搜尋與 YouTube 業務在 2025 年可能產生近 3,000 億美元的廣告營收，Meta 廣告營收則約 1,800 億美元。這兩家公司的廣告業務不僅規模龐大，且獲利能力極強，營業利潤率高達 40%。
因此，即使 ChatGPT 廣告被視為具潛力的新變現管道，其短期營收規模仍難與現有廣告巨頭相提並論。Mark Mahaney 強調，即便 ChatGPT 全力投入廣告業務，也不應期待它能在一夜之間奪走 Google 的市佔率。
二、廣告產品與系統成熟度：OpenAI 仍在設計階段
《The Information》指出，OpenAI 目前仍在與廣告主溝通廣告呈現方式，顯示產品仍在早期規劃階段。目前 OpenAI 尚未提供讓廣告主自行購買廣告的技術平台，但正積極開發中。
OpenAI 表示，初期的測試廣告將出現在 ChatGPT 回答的底部，並會根據用戶與機器人的對話內容進行關聯，同時承諾會清楚標示廣告，且不會將用戶的對話內容分享給廣告主。
相較之下，Google 已經花費多年建立了完整的科技生態系以及用戶「有問題就 Google」的使用習慣，這種擁有成熟的投放系統與大規模商業化的經驗，是目前仍在手動向廣告主提案的 OpenAI 所缺乏的。
三、產品定位與使用情境：AI 聊天機器人的廣告價值仍待驗證
《Business Insider》指出，目前尚未證明使用者在 ChatGPT 的對話式使用情境中，會像在搜尋或社群平台上一樣，對廣告產生直接點擊或購買行為。分析師警告，OpenAI 必須證明其能整合「有幫助而非干擾」的廣告，才能真正吸引原本流向 Google 的商業查詢。
「他們這麼早就採取行動很有趣，也許他們覺得需要創造更多營收，」Google DeepMind 執行長 Demis Hassabis 近日在世界經濟論壇年會上，評論 OpenAI 的廣告測試決策時說。Demis Hassabis 指出，Google 目前並無計畫在 Gemini 中加入廣告，因為廣告可能會在技術成熟前就稀釋用戶的信任，所以 Google 目前的策略是將廣告保留在搜尋和發現層面，讓 Gemini 依然保持無廣告的狀態。
ChatGPT 廣告的推出，代表 OpenAI 商業模式的重要轉折：隨著營運成本高漲，廣告收入可能不再只是實驗，而是一種必要。然而在營收規模、產品成熟度與使用情境上，OpenAI 仍與 Google 和 Meta 存在明顯差距。因此，市場普遍將 ChatGPT 廣告視為一項需要時間驗證的長期布局，而非足以在短期內動搖既有數位廣告版圖的直接威脅。
＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《Business Insider》、《The Information》、《MarketWatch》、《Times of India》、《Firstpost》，首圖來源：Unsplash