10年進口量成長42%！台灣為何成為日本清酒的重要海外市場？

撰文＝林玉婷

2026年3月27日至29日，台北信義區香堤大道舉辦了一場以「全開放戶外場域」打造的清酒文化盛會「Sake Union蘊釀台北」，來自日本24個都道府縣的44家酒造品牌，酒造社長與釀酒師親自跨海來台，共有超過上百款清酒由釀酒師親自倒酒、解釋酒米與酵母差異，消費者一邊試飲，一邊比較不同產區與風味，讓人幾乎以為置身日本。

這場由吉力酒藏、吉兆割烹壽司與Pathmind株式會社共同主辦的清酒文化祭，不只是品飲活動，更接近將清酒消費場景從「日式料理餐廳」轉為「生活文化」的城市散策型活動。《食力》現場觀察，當清酒開始離開餐桌、進入城市公共空間，所呈現的不只是消費熱度，而是一個市場正在改變的訊號。

台灣已進入日本清酒出口前段市場

根據日本國稅廳《酒類概況（酒のしおり）》，2024年日本清酒出口總額為434.56億日圓，年增5.8%。在各國市場中，台灣以26.7億日圓排名第五，僅次於中國、美國、香港與韓國。

與中國或美國相比，台灣並非以高單價產品為主。2024年台灣清酒出口金額年減0.3%，但從出口量觀察，長期維持穩定規模，顯示其市場結構更接近「日常飲用型」，而非以收藏或高端市場為主。

這樣的市場，意味著消費並非集中於少數高價商品，而是建立在穩定且高頻的飲用基礎之上。對酒造而言，這不只是銷售規模的問題，而是能否快速接收市場回饋、調整產品策略的重要依據。這也意味著，台灣雖非最高單價市場，卻已是清酒穩定消費基礎最完整的海外市場之一。

10年進口軌跡：清酒在台灣不僅進入日常也提升價值

從台灣進口端來看，這樣的結構變化具有長期基礎。根據財政部關務署統計，2016年台灣自日本進口清酒2,124公噸，至2025年提升至3,021公噸，10年間成長約42.2%，清酒進口量呈現穩定上升，顯示其需求已逐步滲透至常態消費結構。

同時，進口金額成長幅度高於進口量，從2016年進口額為855.6萬美元成長到2025年1643.3萬美元，成長接近一倍，代表市場正從「量的擴張」轉向「價值提升」。消費者開始理解不同酒款之間的風味差異，並願意為品質與品牌支付更高價格。

日本清酒產業的轉型：從量縮走向價值重構

台灣市場的變化，源自於日本清酒產業的轉型。

根據日本國稅廳《酒類概況》，受人口結構與消費習慣改變影響，日本整體酒類消費量在近10年間下降約9%。然而，清酒產業內部正經歷顯著的結構性轉變：傳統「普通酒」的市場持續萎縮，反之，強調高品質的「特定名稱酒」（如純米酒、純米吟釀等）展現強勁韌性，其課稅數量自2013酒造年度的9.2萬kL（約9.2萬公噸） 穩定成長至 2023酒造年度的10.4萬kL，增幅達13.6%。

這一趨勢顯示，清酒產業已從過去追求產量，逐步轉向強調品質與價值。現今清酒已逐漸脫離單純的標準化商品屬性，轉而成為強調產地風土（GI 認證）、原料等級及特殊釀造工藝的風味產品，帶動出貨單價持續上升。然而，即便高端市場需求看漲，產業仍面臨嚴峻挑戰。受2024年食用米價格飆漲影響，原料成本（酒造好適米）面臨劇烈波動，在原料佔成本比重極高且售價轉嫁不易的壓力下，如何在追求品質轉型的同時維持經營韌性，已成為日本各酒廠當前的核心課題。

台灣市場如何接住這波轉型？

當清酒產業走向高值化，台灣市場的需求結構正好形成對應。

消費者開始關注酒米、精米步合與產地差異，市場從品牌導向轉為風味導向；飲用場景從日式餐廳延伸至精緻餐飲與跨菜系搭配；消費族群則擴展至年輕世代。這些變化，使台灣不只是進口市場，而是能承接產品升級的成熟市場。

擁有270多年歷史的大七酒造，專注於日本酒傳統的釀造法「生酛釀造」，第十代藏元太田英晴社長表示：「清酒最大的特點是旨味，而這正是現在全球料理共同關注的風味核心。」他也指出，清酒不只適合日本料理，也能與中餐甚至歐美料理搭配。

當清酒從酒精飲品轉向風味導向，其價值也從飲用功能延伸至餐飲體驗，市場定位隨之重構。

大七酒造第十代藏元太田英晴社長出席「Sake Union蘊釀台北」記者會時表示自己經常來台，並觀察到台灣消費者非常喜歡清酒。（林玉婷攝）

「Sake Union蘊釀台北」的產業意義：從銷售到文化塑造

在台灣的清酒市場轉變脈絡下，「Sake Union蘊釀台北」作為首度於台灣舉辦的大型戶外清酒文化展，以「一酒造一品牌」的形式呈現，強調產地、酒米與釀造者的風土敘事，並結合餐飲、器皿與空間設計，使清酒不再依附於日式餐飲場景，而是轉化為可被理解與參與的生活文化內容，改變清酒與消費者的接觸方式。

更關鍵的是，這類型活動所對應的並非短期銷售，而是一套中長期的市場培養機制。透過代幣制單杯品飲、現場預購與後續宅配等設計，消費行為被拆解為「認識、體驗到轉換」的過程，讓過去具有門檻的清酒消費，轉向更具教育性與擴散性的體驗模式。

Sake Union攜手台灣春池玻璃，以回收玻璃精工打造極具質感的活動專屬品酒杯。使用航太級碳纖維餘料製作的活動代幣，可於現場兌換清酒與料理。（劉力菁攝）

同時，大量酒造業者親自來台，也反映出台灣市場的角色正在改變：從單純進口通路，轉變為具備文化溝通與品牌經營價值的海外據點。

因此，「Sake Union 蘊釀台北」可以被視為一個關鍵節點。它不僅驗證台灣是否具備承接清酒文化的消費基礎，也象徵日本清酒產業在海外策略上的轉向：從產品輸出，進一步走向風土敘事與生活方式的輸出。

「Sake Union 蘊釀台北」匯聚來自日本24個都道府縣、44個酒造品牌，並邀請多位酒造社長與釀酒師跨海來台，創下台灣史上最多日本酒造品牌代表來台參與的紀錄。（圖片來源：吉力酒藏提供）

台灣作為前線市場：三個正在發生的轉變

清酒在海外市場的發展，已不只是產品本身，而是整體體驗的設計。「希望透過Sake Union這樣的活動，讓更多人能夠認識清酒，並理解不同酒款之間的差異。」福井縣擁有逾200年歷史的常山酒造第九代藏元兼杜氏常山晉平表示。

從出口數據、進口趨勢到產業行動，可以看見一條清楚的脈絡：清酒在台灣的發展，已從商品導入，進入結構性擴張與價值升級階段，也使台灣成為觀察清酒產業變化的前線市場。當前日本清酒產業的三個轉型方向：風土化、世代交替與創新釀造，也正在台灣這樣的市場中被具體驗證。

常山酒造第九代藏元兼杜氏常山晉平認為面對面的交流能幫助更多台灣消費者認識清酒。（林玉婷攝）

【禁止酒駕，飲酒過量，有害健康】

審稿編輯：童儀展

延伸閱讀
▶清酒不再只是釀造技術競賽　「風土」如何改寫日本酒產業邏輯？
▶清酒不再只是「懂的人在喝」　從香氣入口到餐桌日常的世代轉換
▶清酒還是清酒嗎？副原料與發酵創新如何改寫日本酒的品類邊界

參考資料
▶令和7年7月，日本國稅廳《酒のしおり》