攜手落合宏理、伊藤忠 顛覆超商常規 全家跨界賣潮服 年銷兩百億日圓
作者：財訊雙週刊／孫蓉萍
根據《財訊》雙週刊報導，今年7月10日起，東京港區虎之門又多了一處新景點，那就是全家便利商店以新品牌FAMIMA打造的首間旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI（麻布台）」。
不只賣便利 更賣生活風格
便利商店顧名思義，就是分布在大街小巷，方便消費者隨時買到生活必需品，例如臨時下雨要買把傘、突然外宿需要換洗內衣褲等，過去通常不講求時尚或設計感。不過，今年正逢創立45周年的日本全家，企圖打破這套遊戲規則。
這家旗艦店由日本街頭潮流大師NIGO（長尾智明）擔任創意總監。他曾任KENZO藝術總監，自創品牌HUMAN MADE也深受年輕人推崇。這間門市把傳統便利商店設於入口附近的服務櫃台移到門市深處，同時設置全家服飾自有品牌「Convenience Wear」專區，配置專業服務人員、試衣間及可提供穿搭建議的觸控螢幕，並販售由NIGO監修的限定商品。店外還有長椅，屋頂則設置一座小型森林，希望藉由好逛、好玩、衣服又好看的空間，吸引消費者專程造訪。
全家一開始在關西地區部分門市測試新形態服飾商品，2020年進一步發展為服飾自有品牌Convenience Wear。之後這項事業和母公司伊藤忠商事的關係也愈來愈密切，伊藤忠原本就是以纖維、紡織業務起家的綜合商社，2020年11月日本全家成為伊藤忠商事的完全子公司。
《財訊》採訪得知，來自伊藤忠的細見研介於2021年出任全家社長後，善用過去負責紡織、服飾與品牌行銷的經驗，加強力道，將Convenience Wear推向全國。這個品牌和曾登上巴黎時裝週的設計師落合宏理共同開發，推出系列商品進軍全日本超過16000家門市，逐步發展為全家的代表性新事業。
讓Convenience Wear聲名大譟的，其實是一雙看似平凡的襪子。落合將全家商標中具代表性的綠、藍、白3色化為條紋，讓襪子不只在IG等社群平台暴紅，木村拓哉、孫藝珍等名人也曾被媒體報導穿著全家襪。
這種襪子1雙只要429日圓，不僅在物價高漲的日本受到民眾青睞，也有許多外國觀光客買回國當作伴手禮。截至2026年6月底，Convenience Wear旗下襪類商品在日本的累計銷量已突破3600萬雙，成為消費者專程到全家指名購買的潮流商品。
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