Vision Pro遇冷 傳蘋果減產、行銷支出大砍95%
MoneyDJ新聞 2026-01-02 08:05:51 李彥瑾 發佈
蘋果（Apple）因混合實境（MR）頭戴裝置Vision Pro銷售不佳，不僅大幅下修產量，相關行銷支出也大砍逾95%，凸顯Vision Pro銷售表現頗為一般，未能成功開啟「空間運算」新時代潮流。
英國《金融時報》等外媒報導，蘋果2024年初正式開賣Vision Pro，定價高達3,499美元，但受限於缺乏殺手級應用、重量太重配戴不適等敗筆，銷量明顯不如預期。蘋果原計劃推出主打平價輕量的改版機型，但如今開發已喊卡，轉而將重心放在AI智慧眼鏡上。
市場研究公司IDC估算，2025年第四季Vision Pro出貨量僅4.5萬台。面對銷況平平，中國組裝代工廠立訊精密已於2025年初停產Vision Pro，且目前蘋果僅在美國、加拿大、澳洲、日本和台灣等13個特定市場銷售Vision Pro，並未擴大到其他市場。
市場分析指出，Vision Pro重演2013年Google Glass慘遭嫌棄的窘境，原因包括價格高昂、佩戴不適及功能有限，加上曾有人戴著Vision Pro開車，引發安全疑慮，導致一般消費族群興趣缺缺。此外，Vision Pro可用的應用程式數量僅約3,000款，遠不及iPhone問世初期的應用生態，進一步限制市場吸引力。
（圖片來源：蘋果官網）
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