貼文串功成身退！LINE短影音社交平台LINE VOOM登台，如何做出差異化？

在使用LINE時，是否曾因為在貼文串看到好友狂按一堆新聞文章讚，或是老闆轉發奇怪的影片，而感到困擾無比呢？上述情況，很快就會消失。

LINE於今（25)日宣布，於台灣、日本和泰國三地同步，將「LINE貼文串」更名升級為「LINE VOOM」，轉型成以影音創作為主的社群平台，正式插旗短影音市場，未來將全力發展原創的影片內容。這項改變，意味著LINE在影音領域的布局，將更加的完整。

砍掉貼文串！LINE推出獨立影音社交平台VOOM

現在在LINE App中的「貼文串」功能，是單純LINE聊天室的好友關係，用戶可以分享圖文動態，甚至在LINE Today上按了那些文章讚等等資訊，也都會在貼文串中呈現，缺點是內容非常的雜亂，價值、可看度也較低。

轉型後的「LINE VOOM」跟本來的LINE好友名單沒有關係，而是類似Instagram、以「追蹤帳號」為主的影音社群平台。

LINE表示，「LINE VOOM」推出是日本、台灣、泰國市場共同的策略，內部規劃近半年時間，背後原因，是看到市場趨勢和用戶需求。

根據數據分析公司尼爾森（Nielsen），在2021年針對Z世代網路影音使用行為分析，發現有91.8%的年輕族群，會使用網路數位平台觀看網路影音、電影等娛樂內容，其中更有近4成喜愛網紅與素人製作的影片。

LINE內部認為，短影音內容是社群平台發展重大趨勢，從砍掉貼文串，轉而發展「LINE VOOM」，也能看出十歲的LINE，希望能擴大接觸年輕用戶的野心。

正因為如此，LINE台灣總經理陳立人，特別選在以頒發YouTube創作獎項的「走鐘獎」上，對外宣布LINE貼文串將轉型成「LINE VOOM」的訊息，背後目的，除了展現氣勢與決心，就是希望台灣的創作者可以投入。

全新改版介面中，左上角有兩個分頁可以讓用戶切換。在「推薦」主頁，會根據用戶的興趣和歷史觀看紀錄，推薦適合內容；用戶個人已追蹤的好友、創作者或品牌，會顯示於「追蹤中」的次頁。

為了讓創作者可以從中獲利，LINE VOOM設有「營利功能」，只要LINE官方帳號追蹤者達300人以上，且近一個月內的帳號影片，累計觀看時間達30小時以上，即能申請營利功能，獲取廣告分潤。

官方表示，LINE VOOM全新改版，將會優先從11.20.0 Android版本陸續釋出；iOS 11.20.0 時程未定，但預計2021年底前完成更新；桌機版7.4.1預計於11月25日同步更新Windows版本，Mac版本時程未定。

短影音市場擁擠，LINE如何殺出重圍？

從TikTok、Instagram、Facebook、YouTube到Snapchat等社群平台，大家通通都在發展短影音，LINE選在此時投入，經營上挑戰不會少。

特色、差異性，是能否突圍的關鍵，策略上，LINE希望瞄準獨特IP節目，發展出LINE原有生態圈中的各式內容製作，以及更多元的在地原創內容。

為了讓創作者有誘因投入「LINE VOOM」，第一步策略是投入千萬資金，推出「LINE VOOM創意加速金」，向全台影音創作團隊公開企劃徵件。

共有「長片節目」和「直式短影音」兩項目公開企劃徵件，長片節目設定為單集10~20分鐘總共68集的單季節目；直式短影音則以單集30~60秒，總共10集的單季節目為徵件資格，入選組別可獲得一季最高100萬的創作基金，目標創造屬於LINE上獨一無二的IP。

台灣LINE表示，貼文串功能會在11月25日正式功成身退，改版成獨立短影音社交平台「LINE VOOM」，改版後在LINE App中的標籤位置還是維持在中間。

對LINE來說，「LINE VOOM」意味著在影音內容的策略上，定位更加清楚。依照內部規劃，LINE VOOM將主攻直立式的短影音；LINE Today內的新聞節目內容，則主攻中度長度影片市場；串流平台LINE TV則會以長度影劇為主。挾帶強大平台資源，進軍影音社群領域的LINE，將成為明年市場上，不容忽視的新玩家。

責任編輯：錢玉紘

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