日本 VTuber「推活」粉絲大調查，年紀越輕越偏好短影音和剪輯影片
日本市場調查公司「矢野經濟研究所」於今（15）日發表了在 2024 年 10 月至 11 月期間所實施的有關 VTuber 的消費者問卷調查結果；調查顯示，大多數 VTuber 粉絲都有「推」（喜歡或支持的 VTuber），在觀看形式方面，年齡層越低，觀看「剪輯片段或編輯影片」的比例越高。
該問卷是針對 2024 年日本國內 15 歲至 44 歲的男女共 37,353 人所進行的消費者問卷調查的一部分，其中回答「興趣是觀看影片」且「喜歡的影片類型是 VTuber」的男性 600 人、女性 600 人共 1,200 人，被定義為「VTuber 粉絲」。
針對這些人調查了他們在社群媒體上的使用狀況、觀看 VTuber 影片的頻率、時間、媒介、動機、傾向、喜歡的影片類型、對 VTuber 經紀公司／企劃的認知度，以及在 VTuber 相關商品、活動上的支出情形；其中回答「有推的 VTuber」的人占 68.6%，回答「沒有推」的人占 18.3%，「不確定」的人占 13.1%。
在這次公開的調查結果中，除了是否有「推」的 VTuber 外，也進行了觀看形式方面的問卷；觀看形式的主要選項分為「以『直播等』為主」、「以『剪輯或編輯影片等』為主」、「兩者差不多」，並針對不同年齡層與性別進行統計分析，其中所謂的「直播等」也包含了存檔直播影片，而「剪輯影片」則是指經過剪輯，能在短時間內觀看精華內容的影片。
調查結果顯示，男女皆呈現出年齡越低，越傾向選擇「剪輯影片」，年齡越高，選擇「直播等」的比例也越高。特別是在 15～19 歲的年齡層中，無論男女，超過一半的受訪者表示主要觀看剪輯影片；矢野經濟研究所指出，這樣的結果可能與年輕人重視「時間效益」（Time Performance）的傾向有關，因為直播往往超過一小時，而剪輯影片則通常只有 5～10 分鐘，此外無論性別或年齡層，回答「兩者差不多」的人也佔了 10%～20%，顯示直播與影片兩種觀看形式皆已廣泛普及。
對於「剪輯影片」這類多由粉絲製作的二次創作內容能夠在各年齡層、性別中廣泛流傳，矢野經濟研究所也給予了「值得關注」的評價；他們分析指出，VTuber 經紀公司制定相關指引、推動使用者創作內容（UGC）的政策，也可能是促進這類內容普及的原因之一。
值得一提的是，在日本「推活」（即支持自己喜歡的偶像、角色等）已不再只是流行，而是深入日常生活，根據學研控股於 2024 年 12 月公布的數據，問卷中回答「有推」的比例，小學生約為 53%、國中生約為 62%、高中生則高達約 71%；另一方面，SHIBUYA109 與博報堂於 2024 年 11 月共同發表的報告中，也指出新世代消費型態逐漸轉為「界隈」——意指擁有相同興趣的人以較鬆散的方式組成的社群。
其中在社群分析中被列為代表例的關鍵字，包括「VTuber」、「彩虹社」（にじさんじ）等，而且 VTuber 市場不僅在日本，在全球範圍也持續成長，根據調查公司 QYResearch 的數據，2023 年全球 VTuber 市場規模已達 13.5 億美元，預計到 2030 年將增至 50.3 億美元。
2025 年是業界巨頭如「彩虹社」與「hololive」第一期成員開始活動的 2018 年之後的第七年，這意味著，當年還是高一學生的觀眾，如今已大學畢業步入社會，也就是說「在 VTuber 陪伴下長大的一代」正開始進入職場，未來不論是在企業合作或其他場景中，看到 VTuber 的機會都可能越來越多。
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