【美妝經濟】2025最有價值美妝品牌：香奈兒拿下冠軍，嬌蘭擠進前五
由品牌價值評估機構《Brand Finance》公布的「全球最有價值美妝品牌」，每一年都會透過品牌力、消費者忠誠度、企業財務表現、公司市值與投資獲利等，以此作為評分標準。今年，法國奢侈品香奈兒（Chanel）拿下冠軍，品牌價值約 273 億美元（約新台幣 8,190 億元），萊雅（L’Oréal）、吉列（Gillette）、妮維雅（NIVEA）、嬌蘭（Guerlain）緊追在後。
香奈兒拿下冠軍
Source: Chanel
香奈兒（Chanel）以 273 億美元（約新台幣 8,190 億元）的品牌價值，榮登 2025 年全球最有價值美妝品牌。在奢華美妝與高端時尚交界處，這個法國品牌寫下歷史新頁。從香氛、彩妝，再到保養系列，品牌完整地鋪陳其產品線，不僅穩坐美妝業最高殿堂，亦是最具價值的法國品牌。
Source: Chanel
除了深厚歷史與傳奇創辦人精神延續，品牌從經典 No. 5 香水的永恆魅力、Les Beiges 系列重新定義裸妝美學，再到 Sublimage 奢華保養線的科技突破，所打造的「美妝時尚感」，在市場上脫穎而出，精準拿捏消費者的心理需求，兼顧優雅、力量與現代感。
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萊雅拿到第二名
Source: L’Oréal
作為全球指標性美妝集團，萊雅（L’Oréal）以 156 億美元（約新台幣 4,680 億元）的品牌價值，榮登全球第二大最有價值美妝品牌，穩坐奢華與大眾市場之間的重要領導地位。
Source: L’Oréal
萊雅以多品牌、多市場的策略，拓展全球美妝版圖。不只產品豐富，更透過 AI 科技、綠色美妝倡議與全球數位化佈局，全面升級消費者體驗，引領產業轉型。它不只是美妝品牌，更是引領全球女性自信與美麗進化的象徵， 攜手多位具有影響力的明星，打造包容、永續且不斷進化的美妝市場。
吉列位居第三名
Source: Gillette
在男性美容與個人護理市場中，吉列（Gillette）展現不可動搖的市場地位。《Brand Finance》評估吉列的品牌價值達到 91 億美元（約新台幣 2,730 億元），名列全球第三大最有價值美妝品品牌。更令人矚目的是，吉列除了是全球前三大最有價值美妝品牌，更獲得最高等級的 AAA+ 評級，實力不容小覷。
Source: Gillette
從經典手動刮鬍刀到高科技電動系列，吉列不斷以精準工藝與創新科技重新定義「刮鬍」這件日常小事。其品牌定位早已超越「男性剃鬍工具」，更形塑成一種關於：自我形象管理與現代男性儀式感的象徵。無論是在行銷策略、產品效能，還是消費者忠誠度方面，吉列始終走在行業最前線。
妮維雅拿下第四
Source: NIVEA
在講求 CP 值與信賴感的保養市場中，來自德國的經典護膚品牌妮維雅（NIVEA）持續穩坐消費者心中的首選。根據《Brand Finance》2025 年最新報告，妮維雅以 78 億美元（約新台幣 2,340 億元）的品牌價值，榮登全球最有價值美妝品牌第四名，展現驚人品牌韌性與全球認可度。
Source: NIVEA
從經典藍罐萬用霜到全方位的身體與臉部護理系列，妮維雅以親民價格搭配高品質的護膚表現，成功打破「奢華才有價值」的市場迷思。其品牌核心「Care for skin – Care for life」不僅深植人心，也呼應當代消費者對肌膚健康與永續關懷的雙重需求，並持續推進科技升級與配。
嬌蘭晉升第五名
Source: Guerlain
作為法國歷史最悠久的香水、化妝品與護膚品牌，嬌蘭（Guerlain）憑藉深厚底蘊與持續創新，在 2025 年強勢躋身《Brand Finance》全球五大最有價值美妝品牌排行榜。品牌市值高達 77 億美元（約新台幣 2,309 億元），並以 23% 的年度成長率，成為榜上增長最快的品牌之一。
Source: Guerlain
無論是經典不敗的香氛系列，還是結合藝術與可持續發展的限定瓶身設計，都成功抓住市場目光。更值得一提的是，嬌蘭在社群媒體上的影響力持續擴大，巧妙運用視覺美學與品牌故事，深化消費者對品牌的情感連結。
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