台人赴日消費奪全球之冠！不再只衝東京、大阪 「5城市」變新歡
生活中心／賴俊佑報導
台灣人赴日旅遊持續升溫，根據日本觀光廳最數據，2026 年第一季台灣旅客在日本消費金額高達約新台幣772 億元，位居全球第一，展現驚人消費力，且台灣人赴日不再只鎖定東京、大阪，包括福岡、仙台、熊本都成為台灣人的自由行新目標。
根據數位旅遊平台 Agoda觀察，台灣旅客開始流行「慢慢玩地方城市」，2026 年1至4月期間台灣旅客赴日住宿搜尋量年增 7%，其中福岡搜尋量暴增 43%，成為成長最快的日本城市；仙台成長 33%、熊本則是增加 25%，名古屋與沖繩也分別成長 17% 與 12%。
Agoda分析，比起一次衝多個城市，越來越多台灣旅客偏好找一座城市慢慢吃、慢慢逛，享受在地生活感；福岡因飛行時間短、美食密度高，加上三天兩夜就能玩得很舒服，近年特別受到歡迎；仙台、熊本則靠溫泉、自然景觀與濃厚地方感圈粉，成為自由行旅客新目標。
不只台灣人赴日玩法改變，日本旅客來台旅遊也開始「不只玩台北」。根據 Agoda數據，日本旅客對台灣地方型目的地興趣明顯增加，其中南投搜尋量暴增145%，墾丁成長 135%，桃園、花蓮與高雄也都有超過 65% 以上成長。
Agoda 觀察，日本旅客近年越來越偏好「療癒系慢旅」，像南投山林景觀、花蓮自然風景，以及墾丁海島度假感，都成為日本旅客來台的新玩法，也顯示台灣地方型旅遊目的地正逐漸受到更多國際旅客關注。