廣告媒體｜廣告集團Interpublic第二季財報超預期！為什麼在經濟不穩下還能成長？

美國大型廣告集團埃培智Interpublic(IPG-US) 週二公布第二季財報，營收和每股盈餘都比市場預期好，讓公司股價上漲近 5%。

第二季（截至 6 月 30 日）營收達到 25.4 億美元，高於市場預期的 21.7 億美元。經調整後的每股盈餘為 75 美分，也高過市場預期的 56 美分。

Interpublic 執行長 Philippe Krakowsky 表示，第二季公司表現不錯，主要是因為媒體與醫療行銷相關業務的客戶持續投入穩定且強勁的預算，此外，運動行銷與公關部門也出現成長，這些因素共同推動了本季的營收表現。

Interpublic 的媒體行銷業務是由旗下的 IPG Mediabrands 負責管理，裡面包含像 Initiative 和 Mediahub 這些品牌；至於醫療行銷的部分，則是由整合後的 IPG Health 來統一負責。

這顯示出，即使經濟環境還有不少不確定性，企業的廣告預算仍然挺穩，不像大家原本擔心的那樣會大幅縮水。

不只是 Interpublic，法國廣告巨頭陽獅集團（Publicis）和美國的奧姆尼康集團Omnicom(OMC-US) 最近也公布了不錯的成績，代表整個廣告產業目前還算穩定。雖然現在大家都在談人工智慧（AI）製作廣告的興起，讓外界有些擔心「創意產業」會被取代，但目前看來，企業對專業廣告公司的需求還是很穩定。

去年，Interpublic 宣布將與 Omnicom 合併，這筆交易金額高達 132.5 億美元，預計今年下半年將完成。合併後將成為全球最大的廣告公司，幫助他們更好因應這個產業快速變化的挑戰。

(圖片來源：優分析產業資料庫)