才開1年半…「美式銅板店」不敵大創 達樂星4月退場
記者黃政杰、粘菀瑄／台北報導
主打平價美式風格生活百貨的「達樂星」2024年進駐台灣，全店商品幾乎都只要39元－49元，但業者近期卻貼出公告，表示因為品牌營運調整只服務到4月初，全台5家實體門市將關閉。行銷專家就分析，目前台灣人不只要便宜還要有質感，恐怕是不敵大創的主要原因。
兩層樓商店就連網紅雙胞胎展榮展瑞也逛過，主打平價美式風格的銅板商店達樂星2024來台展店，不料短短不到兩年卻吹響熄燈號角。
滿滿一袋兩張百元鈔有找，包含衛生紙或者是糖果餅乾通通都只要銅板價，但知名品牌達樂星近日卻宣布4月準備正式歇業。
民眾：「看到新聞就來了。」
民眾：「現在他有買一送一的這些折扣。」
大門口貼滿清倉優惠，民眾趁假日來搶好康，從食物到家具、文具以及玩具，甚至還有美妝、護膚用品，原價本來就只要39到49元，現在更是買一送一。
民眾：「大創的東西我們比較生活化，就平常家裡會用到的東西，這邊看起來比較少，都玩具比較多。」
民眾：「可能他的品項類型可能跟台灣人平常買的東西不太一樣。」
總公司指出，因為大環境變化加上市場競爭大，才會宣布關閉實體門市。對比達樂星營業倒數計時，隔壁棚、日本來的卻是蓬勃發展，像是大創強調便宜、有質感，86間門市遍布全台，i color則是聚集雙北，雖然僅僅10間，但主打日本100%原裝進口，同樣吸引不少死忠客群。
行銷專家王福闓：「在過去消費者可能會覺得說，如果看到價格便宜的話他可能願意購買，可是在實質長期的使用行為當中並不是只有造型特殊，而是可能他要耐用，或者是說消費者覺得重複購買的便利性是可以得到滿足的。」
不只得要便宜還得要精緻耐用才能擄獲台灣消費者的心。如今銅板商店再減一，業者如何在廣大競爭中找到定位，成為品牌成功關鍵。