家電租賃冷氣占比達六成 台灣LG鎖定高階市場力抗家電業逆風
台灣LG今(16)日舉行中秋媒體餐敘，面對台灣房市趨緩與終端消費市場疲弱挑戰，台灣LG透過切入租屋市場與推動家電租賃月付美好計畫穩固基本盤，今年整體營運目標力拚維持持平水準。
各大產品線部分，台灣LG電視業務今年表現格外亮眼，銷售表現超越三星躍升為台灣市場第一；空氣清淨機與除濕機受惠於8月大雨水患帶動買氣爆發，兩大品類市占率均突破30%，雙雙穩坐市場龍頭地位。
冷氣空調受到市場需求疲弱影響，前8個月銷售年減10%，為今年最為辛苦的品項；以銷售金額計算的冰箱業務則排名全台第三，僅次於Panasonic等品牌，整體品牌排名近年已正式超車大金，持續超越產業大盤。
家電租賃訂閱制成為台灣LG近年最重要的營運動能亮點，目前租賃規模已突破1萬台大關，年成長率高達三位數。這項商業模式主打以租代售，將分期付款與定期濾網更換、機體清洗等售後維保綁定，租期規劃為5年或7年，不僅降低消費者的入手門檻，更為公司帶來固定且長期的營運現金流。
在租賃業務的風險控管與產品組合上，台灣LG鎖定30歲至49歲的高端客群，主力聚焦於冷氣空調與除濕機，其中冷氣占比達6成。
展望後市，台灣LG預估明年整體台灣家電市場仍將面臨2%至3%的衰退幅度，但公司憑藉高端產品定位與較少直接競爭者的優勢，內部設定之營運目標仍積極看好，力拚逆勢繳出雙位數成長成績。
台灣LG表示，隨著品牌由傳統硬體製造朝向智慧生活解決方案公司轉型，台灣LG將持續深化情感智慧與AI Home應用，透過台中空調學院強化商用空調布局，並結合在地化服務落實長期價值。