時尚寒冬逆勢翻盤！法國品牌 Lacoste 用 5 招打動 Z 世代，聯名陳冠希品牌推驚喜、「百褶裙包」未上市先轟動！

今年受到全球經濟成長放緩、年輕人消費習慣改變等影響，可以說是整個時尚產業都面臨寒冬，不少品牌透過新設計師迎來新氣象，也有品牌堅守崗位、持續以經典單品穩住陣腳，但是來自法國的經典品牌 Lacoste，持續綁定品牌 DNA「網球」風潮，加上不斷推陳出新的設計，讓這隻小鱷魚即使面臨寒冬還是殺出一條血路，甚至一路躍進成為 Z 世代年輕人最愛的品牌之一，2024 可以說每一步都踩得很響亮。

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Lacoste 吸引新世代入坑：服裝風格大變身

不只要吃下運動與休閒市場，Lacoste 在今年三月與十月重回巴黎時裝周辦大秀，展現出對時尚市場的企圖心，在秀上，更不乏出現男模特換上裙裝、女模特換上 oversize 正裝，以及充滿褶皺、鏤空等不同細節的服裝，不但打破性別與年紀隔閡，更巧妙平衡了正式與休閒、運動與度假等不同風格，讓你不需要在好看與好穿之中做妥協，與精品比相對樸實的價位更吸引了一票新世代的時髦份子入坑。

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Lacoste 吸引新世代入坑：「Tenniscore」風席捲全球

今年隨著人氣小天后千黛亞（Zendaya）主演的電影《挑戰者》紅遍全球，加上巴黎奧運的盛大舉行，全球再次掀起「Tenniscore」網球風時尚，各大精品紛紛搶推網球相關服飾，但是一回到 Lacoste 主場也沒有在客氣，一件件色彩繽紛、青春洋溢的服裝配飾就這樣長在熱愛「Tenniscore 風」新世代族群的審美中，就算這幾季找不到心頭好也沒關係，Lacoste 一直以來都不乏推出以網球為出發點推出的服裝，總會找到你的心頭好。

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Lacoste 吸引新世代入坑：爆款包不間斷

不少人在入坑新品牌時，總會從品牌的包包開始下手，而 Lacoste 除了經典的 Lora Bag 持續透過社群名人的超強帶貨力發酵外，2024 秋冬又推出以百褶裙為靈感的皮革腋下包 Lenglen Bag，超萌外觀加上大容量，剛走完秀就立刻在社群被問翻，還等不到開賣，2025 春夏大秀再次以能直接放入網球拍的大提包在社群掀起一波討論，就算選擇障礙都想買也能無痛入手！

Lacoste 吸引新世代入坑：聯名再推驚喜

繼之前與法國品牌 A.P.C.、串流平台龍頭 Netflix 先後推出聯名引發搶購熱潮後，近期 Lacoste 又找來東方潮流之神陳冠希主理的品牌 Clot 強強聯手，推出一系列服裝配飾，將傳統東方武術元素融入 Lacoste 經典的法式優雅中，再加上不少印上中文字的徽標還有以青花瓷為靈感的深藍色印花點綴，東、西方文化完美碰撞的單品除了圈了不少潮流粉，驚喜聯名也再次印證品牌勇於創新的理念。

Lacoste 吸引新世代入坑：持續推廣文化傳承與創新融合

即使不少品牌都將行銷預算轉往網路以增加電商平台營收，但是 Lacoste 卻大手筆舉辦線下活動與消費者建立體感連結，近日延續本年度「Play Big 大有所為」形象宣傳概念，將整座網球場帶到世界文化遺跡：「萬里長城」舉辦盛典，除了找來品牌全球代言人：網壇傳奇名將 Novak Djokovic（諾瓦克・喬科維奇）和亞洲最具影響力的代表性藝人王一博到現場以球會友，並設立不少裝置藝術與互動關卡，將種種不可能化為可能，除了完美演繹文化傳承與創新的融合，更宣揚 Lacoste 作為一個以網球起家品牌的人文價值。

source：Lacoste

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