穿搭講堂｜真正的抵制來了！為何 adidas 關閉俄羅斯門市讓鄉民直呼：「太不人道了！」
烏克蘭與俄羅斯戰火仍然持續中，不少國家和品牌紛紛開始在經濟手段上制裁俄羅斯，日前知名運動品牌 adidas 正式加入抵制行列，除了先是停止對俄羅斯國家足球隊的贊助之外，後來更是關閉俄羅斯所有實體門店和線上店舖，不過關閉期間仍然照付員工薪水。 adidas 此舉造成全球轟動，要可知道， adidas 可說是多年佔據俄羅斯人最喜愛的品牌第二名，第一名則是三星 Samsung ，便可知道 adidas 有多少收益來自俄羅斯，不得不讓人敬佩 adidas 這次的抵制。
這次 adidas 出手抵制俄羅斯，不僅讓人敬佩，同時也讓眾人直呼：「這是真正的抵制」，甚至不少人開玩笑用「殘忍」、「不人道」來形容 adidas 這次的舉動，因為俄羅斯的運動及時尚文化與 adidas 早已脫離不了關係，這次 #穿搭講堂 就帶大家瞭解一下 adidas 與俄羅斯的奇妙關係！
俄羅斯人多愛 adidas ?
根據調查統計， 2021 年俄羅斯最受歡迎的品牌第一名為三星 Samsung 、第二名就是 adidas ，第三名才是 Nike ，並且前兩名分別為 16.2% 和 15% ，與第三名 Nike 11.2% 仍有段距離，是所有運動品牌的第一名，而這樣的排名已經長達數年，便可知道俄國人有多喜歡 adidas 了；不過目前這前三名的品牌目前都已暫停對俄羅斯的供貨，展現抵制的決心。
adidas 與蘇聯之關係
西德誕生的運動品牌 adidas 與俄羅斯的關係必須回到蘇聯時代，在封閉的當時，所有西方資本主義下的產物都難以進入俄國，因此鮮少能接觸，所有西方事物對於蘇俄年輕人都感到很酷、是流行的，像是可口可樂、麥當勞、 Levi’s 及 adidas 等，而蘇聯的事物都是過時、不酷的，其中 adidas 服飾和鞋款只能透過特殊渠道購得，由於是「舶來品」，因此貴得非常離譜，讓 adidas 在當時成為奢侈的時尚單品。
adidas 與 1980 年莫斯科奧運
adidas 一直被蘇俄年輕人視為稀罕的高端品牌，其中 1980 年莫斯科奧運更是讓 adidas 成為俄羅斯最火燙的品牌，由於當時蘇俄已經把國家經費都拿去發展軍力及工業，便找來 adidas 贊助提供蘇聯國家隊運動裝備， adidas 也一直想蘇聯開闢市場，不過蘇聯要求所有裝備都必須在本土生產，並且不能露出明顯的 Logo ，鞋身上的三條線則是因為被認為很像 Ｍ ，正好為莫斯科 Moscow 的開頭，（有部分鞋款改成 M ），不過這無法抵擋 adidas 成為蘇俄人民心中最仰慕的品牌。
贊助俄羅斯國家足球隊
對於足球狂熱的俄羅斯人來說，足球早就是生活中的一部分，在 60 年代至 90 年代， adidas 幾是稱霸了全是傑的足球圈，而在早在 1960 年 adidas 就成為蘇聯中多個國家足球隊的品牌贊助商，自然而然讓眾多俄羅斯人對 adidas 產生憧憬，直至 2008 年 adidas 在俄羅斯的佔比仍不斷攀升，當年更與俄國足球聯盟簽署了長達 10 年的贊助合約，使民族意識強大的俄羅斯人黏著度更高，直到日前俄烏戰爭爆發， adidas 才暫停了贊助。
俄羅斯對 adidas 奇妙的反應？
在蘇聯如日中天的 adidas 在奧運後成為最火燙的品牌，不過部分保守愛國的共產人士認為西德 adidas 仍是資本主義下的魔鬼產物，當時有一句諺語「今天穿 adidas ，明天就賣國」，更出大篇幅報導抨擊蘇聯青年喜歡資本主義下的產物，是「非常不道德的！」；不過蘇聯官方也是非常奇妙，在奧運結束自後，反而自己推出了盜版 adidas 的「MOCKBA」鞋款，以莫斯科的俄文為名，外型基本上與 adidas 經典的 Campus 或是 Gazelle 無異，只是三葉草變成詭異的人頭，給予蘇聯軍隊著用，最終還有民用版本，俄羅斯官方直到 2011 年才停止生產。
蘇聯製造的 adidas 鞋款
俄羅斯之所以如此喜愛 adidas 還有一個原因，就是 adidas 在奧運至蘇聯解體期間，有在蘇聯境內生產少量鞋款，內裡鞋標改成 MOCKBA 的獨特 Logo ，並且大部分的鞋款較為特殊，僅在國內流通，讓俄羅斯人認為這是蘇聯突破、消除資本主義的象徵之一。如今這些 Made In USSR 稀有鞋款讓 adidas 玩家爭相收藏，在拍賣上可以到非常不的價格。
adidas 成為俄羅斯人的必需品
自 1980 年莫斯科奧運，穿著 adidas 並勇奪眾多獎牌的蘇聯隊使 addias 在蘇聯打響名號，戰爭導致人民貧窮加上封閉時代，讓 adidas 成為俄羅斯人心中的神牌，對於喜好舒適的俄羅斯人來說，擁有一套百搭的 adidas 運動套裝（ Track Suit ）可以說是當時最酷的事情。直到到 1991 年蘇聯正式瓦解，對俄羅斯人來說， adidas 再也不是遙不可及的舶來品，幾乎成為每位俄羅斯青年的必需品。
俄羅斯小混混的必備品牌
隨著 90 年但蘇聯瓦解，俄羅斯社會開始形成不少黑手黨團體，其中吸收了眾多曾加代表蘇聯出賽的運動員和拳擊手，而這些曾經周遊列國比賽的選手們早已穿上 adidas ，在加入黑手黨後常在街頭閒晃，變成為俄羅斯獨有的街頭文化，加上俄羅斯人本身就覺得 adidas 是代表社會地位的象徵，讓俄羅斯的 Gopniks（街頭小混混）們爭相穿上 adidas 的運動套裝，其中也充斥著大量的仿冒品。
文化產生的時尚效應
早年 adidas 與俄羅斯息息相關之下，產生的特有街頭次文化，在前幾年反而成為一股時尚潮流，不少時尚人士爭相追隨那獨特的南斯拉夫氣質，其中來自俄羅斯人氣設計師的 Gosha Rubchinskiy 便與 adidas 攜手，以足球文化為題，在無關政治之下，用聯名服飾球鞋帶大家回到蘇聯剛瓦解的時代，利用時尚詮釋出俄羅斯人民對於 adidas 的渴望與嚮往，讓當時全世界潮人們爭破頭，只為一件 Gosha Rubchinskiy x adidas 單品，感受那神秘又獨特的氛圍。
以上種種原因造成俄羅斯人與 adidas 間的密不可分，更產生獨特的次文化， adidas 宛如俄羅斯人的必需品，而對於此次 adidas 暫停贊助俄羅斯國家足球隊以及暫停營運線上及線下門市 ，讓俄羅斯民眾無法再購得最新款的 adidas 單品，這番「殘酷手段」這使否有助於俄烏停戰呢？我們只能繼續觀望下去了。
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