旅行不再只是打卡！ Club Med揭露台灣「為興趣出國」新趨勢：匹克球、滑雪都成出發理由 吸引成人系旅客飆升4成
當旅行不再只是打卡踩點，而是生活方式的延伸，人們開始帶著自己的興趣出發。有人為了滑雪飛往北海道，有人把平日喜愛的瑜珈、拳擊帶進海島假期；而近年快速崛起的匹克球，更讓「運動＋社交＋旅遊」成為全球旅遊市場的新顯學。全包式度假品牌Club Med憑藉遍布全球的度假村與超過60項水陸運動課程，打造「全球最大運動學校」，更靠著運動社交吸引新世代旅人，光是2026年下半年，台灣成人系（Child-free）客群已成長4成。
今年甫上任的Club Med台灣珂境總經理江佩書，擁有豐富的旅遊產業資歷，曾任職於目的地管理公司、航空公司V Air威航與亞洲航空AirAsia，也曾在上海墨爾本會議局服務六年，專精於企業獎勵旅遊領域。她形容自己是旅遊產業的「全方位戰士」，期待將過去在航空、目的地行銷與MICE市場累積的經驗，帶領Club Med台灣迎向新的成長階段。
在江佩書眼中，疫情後最顯著的改變，是旅遊型態從「踩點式」轉向「定點深度」。過去，旅客習慣在有限時間內安排愈多景點愈好；如今，人們更願意待在同一個地方，深入體驗當地生活與活動。「旅遊不再只是短暫逃離，而是日常興趣的延伸。」她觀察，近兩年愈來愈多人是「為了某件事而出國」，例如專程滑雪、潛水或玩SUP，甚至是在台灣有固定打拳習慣的人，到了國外也會尋找相關課程參與。
這樣的趨勢，也反映在Club Med的旅客行為上。作為「全球最大運動學校」的全包式度假品牌，Club Med在全球近70座度假村提供超過60項水陸與雪地運動體驗。江佩書分享，入住度假村的旅客平均每趟假期會體驗近20項不同活動，從空中飛人、SUP、泰拳到瑜珈，不再只是待在泳池邊放空，而是在探索新興趣的過程中，重新認識自己。
其中，近年最受矚目的莫過於匹克球（Pickleball），這項融合網球、羽球與桌球元素的運動，因為規則簡單、上手容易，加上高度互動性，被視為最具社交潛力的新興運動。根據UPA Asia研究，亞洲已有超過8億人曾接觸匹克球，而台灣截至2026年，匹克球場數量已突破200座，整體參與人口推估達120萬人。
江佩書指出，匹克球在台灣的成長速度令人驚訝，不少企業主甚至像「傳教士」般積極推廣，讓這項運動逐漸成為高端商務社交的新語言。Club Med也看準這股趨勢，將匹克球視為推動「運動社交」的重要切入點，除了安排專業教練帶領體驗課程，也規劃每週交流賽，讓旅客能在揮拍之間與G.O及其他旅客建立連結。
這股變化也帶動客群結構的轉變，Club Med發現「成人系旅客（Child-free）」近年快速成長，包含朋友同行、情侶出遊及個人旅行等客群比例明顯提升。江佩書表示：「偏好沒有孩子同行、旅遊節奏更自由的成人系旅客，2026年下半年相關業績截至目前已增加近4成。」對這群旅客而言，假期不只是休息，更是認識新朋友、培養新興趣的生活提案。
看準這股需求，Club Med預計於2026年11月開幕全新據點「馬來西亞沙巴婆羅洲度假村（Club Med Borneo）」，這座被熱帶雨林環繞、坐擁長達4公里私人沙灘的新度假村，將成為品牌在亞太市場的重要布局。
Club Med Borneo最大特色，在於採取「雙區」設計概念。全村共規劃約400間客房，分為「謐境探索Exclusive Collection」與「Premium Family」兩大區域。其中，Exclusive Collection僅接待12歲以上旅客，僅設有39間套房，提供專屬酒廊、泳池、休憩空間與發呆亭，旅客還能在日落時分享受香檳暢飲，營造更靜謐、私密的度假氛圍。
Premium Family則延續Club Med深受家庭喜愛的全包式假期特色，規劃完整的兒童俱樂部與親子活動空間。透過不同區域分流，既能滿足家庭旅客需求，也能讓追求寧靜的成人旅客享有自在時光，回應市場對多元度假型態的期待。
在運動體驗上，Club Med Borneo也將導入匹克球場地與相關活動，並依據不同年齡與程度設計分層課程，包括成人班、兒童班以及親子共玩時段，讓運動成為跨世代交流的媒介。未來，匹克球等具備社交屬性的運動，也將陸續在更多Club Med海島度假村中擴展。
除了新據點開發，Club Med近年也持續推動既有村落升級計畫。泰國普吉島度假村已完成翻修，以嶄新面貌迎接旅客；印尼民丹島與馬爾地夫則持續進行整修，其中馬爾地夫水上屋預計將於今年內完成升級。此外，品牌也透露未來將於泰國蘇美島、阿曼馬斯喀特，以及南非等地拓展新據點，持續擴大全球版圖。
看準匹克球熱潮與暑假運動旅遊需求同步升溫，Club Med也攜手PICKLE DAY SOCIAL CLUB 匹克日俱樂部推出限時合作活動。凡於7月1日至8月31日期間加入Club Med官方LINE好友，即可獲得 PICKLE DAY SOCIAL CLUB中和館與新光三越A11館「球場租借」及「體驗課程」88折優惠碼。更多優惠詳情請見：https://www.clubmed.com.tw/
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