影像力變影響力 桃園醫院辦品牌研討
為提升部立醫院影像溝通與品牌傳播能力，衛生福利部桃園醫院舉辦「八步驟，讓影像力成為你的影響力——品牌影像力解放術研討會」，邀請蔡仁豪講師分享品牌影像策略、視覺敘事及實務運用經驗，吸引多家部立醫院同仁參與交流。課程透過案例解析與實務觀念引導，協助醫療機構將日常活動紀錄、新聞照片、社群素材及健康推廣內容，轉化為更具溫度與辨識度的品牌溝通力量。
桃園醫院院長楊南屏24日表示，在資訊快速流動的時代，影像已不只是活動紀錄或美感呈現，更是醫療機構傳遞理念、建立信任及展現專業的重要語言。對醫院而言，一張照片、一段影片或一則社群貼文，都可能成為民眾認識醫院、理解醫療服務，以及感受醫療溫度的第一個接觸點。因此，如何透過影像說好醫療故事，已成為醫院公共溝通與品牌經營的重要課題。
楊南屏指出，醫療工作有許多值得被看見的專業與感動，從第一線醫護照護病人的專注神情，到團隊走入社區推動健康促進的服務身影，都是醫院品牌價值的具體展現。然而，有影像不等於有影響力，唯有透過清楚主題、受眾思維、一致風格與完整敘事，才能讓每一個畫面真正承載組織精神。此次研討會以「八步驟」作為學習架構，希望協助同仁理解影像是一種策略，而不只是素材，進一步將影像力轉化為品牌影響力。
本次課程內容聚焦於品牌影像建構、視覺表達、新聞與社群素材應用，以及如何從不同受眾角度規劃影像內容。蔡仁豪講師透過醫療場域案例，帶領學員思考如何在尊重病人隱私、符合醫療專業與公共傳播倫理的前提下，拍出兼具新聞性、親和力與組織形象的照片與影片，讓醫院服務被更精準地理解，也讓民眾更容易感受到醫療團隊的用心。
來自草屯療養院的張姓學員表示，過去在拍攝活動或撰寫宣傳內容時，較常著重於「有沒有留下紀錄」，但透過這次課程，才更清楚影像應該先思考受眾是誰、想傳遞什麼訊息，以及畫面如何與醫院特色連結。她認為，課程不只提供拍攝技巧，更提醒醫療人員應用影像說故事，讓醫院的專業服務與人文關懷更容易被社區民眾看見。
桃園醫院表示，醫院品牌不只是標誌與名稱，更來自民眾每一次與醫療服務接觸後累積的信任感。未來部桃將持續透過教育訓練、跨院交流與實務分享，協助部立醫院同仁強化影像敘事與健康傳播能力，讓醫療專業、公共衛教與溫暖照護能透過更有力量的影像被傳遞出去，進一步提升部立醫院體系的品牌能見度與社會影響力。
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