新冠疫情引起美妝圈的蝴蝶效應：專業彩妝牌大推強效保養品！
M.A.C其實一直有簡單的護膚產品，但目的幾乎都是以能讓肌膚更好上妝、能讓肌膚上妝後更持久為主，就像是一般的彩妝品牌堆出的護膚產品一樣，感覺效能都不夠強大，不過，M.A.C看準了正在不斷增長的保養市場，設定了的目標，希望在未來三年內至少有 30% 的愛用者同時也使用自家的護膚產品。
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隸屬於雅詩蘭黛集團的M.A.C，自然擁有數不盡的研發科技，包括保養品的領域，即將推出名為 Hyper Real 的全新「高性能」護膚系列，目的在同時改善皮膚和增強妝容。這個系列包括保濕精華（55 美元）、保濕霜（49 美元）、卸妝油（48 美元）等等，將從2023年1月開始，在全球 1,500 多家 M.A.C商店和官網上購買。
彩妝品牌紛紛推出功效型保養
Hyper Real保養系列不是M.A.C首次涉足護膚領域，她之前就有 Prep 和 Prime 保養系列，還包括底妝、定妝粉和定型噴霧，以及主要在亞太地區銷售的美白系列。行銷長 Aïda Moudachirou Rebois 說：「但之前的護膚品目的很簡單，就是放在『為化妝增添活力』的輔助角色，如今，隨著大家在保養程序上投入的更多，護膚它成為焦點。」 對於顧客來說，擁有美麗的皮膚與美麗的膚色一樣重要。
M.A.C並不是唯一一個進軍護膚市場的化妝品品牌，預估到 2025 年，全球護膚市場的銷售額將從 2021 年的 1550 億美元增至 1810 億美元。聯合利華旗下的 Hourglass Cosmetics也在 2021 年 2 月推出了保養系列。LVMH集團下的Benefit，也計畫在2023年推出完整的保養系列，Huda Beauty 也推出了 Wishful，Kylie Cosmetics 則推出了 Kylie Skin，而 Fenty Beauty 則擴展為 Fenty Skin。
其他的彩妝品牌，像是Bobbi Brown、Laura Mercier 和 Chantecaille 等，已經銷售了數十年的面霜，還有 Beauty Pie 等護膚新貴，後者直接向消費者銷售化妝品和護膚品，沒有零售加價。 護膚品行業在新冠疫情期間成為一個亮點和盈利點。但是，彩妝品牌願意進入保養世界是一回事，做好它又是另一回事。
目前看來，M.A.C似乎在進入保養界領域時間有點晚，但行銷長Moudachirou Rebois 表示：「將產品做對需要時間，我們這系列的保養品經研發了四年，這就是為競爭激烈的市場帶來偉大的東西所需要的時間。」
專注於業務轉型的專業服務公司 Alvarez and Marsal 的高級總監 Manola Soler 表示：「護膚品的產品開發時期通常比彩妝品更長，需要進行更多測試，並且更加關注成分。護膚品往往更受新的科技研究影響，這與彩妝的發展速度不同，彩妝是一種更受時尚驅動的產業。」 Moudachirou Rebois 承認，作為雅詩蘭黛的子公司，M.A.C能夠受益於內部研發能力。
新保養系列Hyper Real
Hyper Real保養系列，含有稀有的日本牡丹萃取和菸鹼醯胺，可幫助增加細胞更新，透明質酸可保濕，神經醯胺可以增強皮膚屏障。Moudachirou Rebois 表示Hyper Real 背後的團隊包括紐約的高管、北美的研發合作夥伴以及亞太地區從事產品開發的人員。她說：「這是我們第一次成立專門的產品開發和營銷團隊，將幫助我們的Hyper Real系列更獨特更有效。」
自 2019 年起擔任 M.A.C全球創意總監的 Drew Elliott說：「我們這次會以量身定制的方式來做行銷宣傳活動，會從時尚攝影師Tim Walker的作品到攻佔TikTok 的視頻，這樣大家就可以從自己習慣的平台接收到自己想要的資訊，更可以為自己的皮膚問題尋找答案。」即將在2023 年 1 月於美國洛杉磯舉行一場盛大活動，將邀請有影響力的人、專業藝術家來了解、嘗試新產品並為其創作內容。M.A.C 還投資品牌的彩妝師進行皮膚護理方面的教育和培訓。
後台彩妝是另一個可以幫助傳播資訊的方式。時裝設計師也越來越多從保養品牌中獲得贊助。雖然 M.A.C不再是時裝週的官方合作夥伴，但它仍然為全球 60 多場個人服裝秀提供彩妝產品，其龐大的化妝師名單也經常被使用。 Elliott 說：「M.A.C已經在最近的一場時裝秀上，偷偷把護膚品送給了化妝師，這是追求的目標。
M.A.C 的類別可以延伸多遠？Moudachirou Rebois說：「我們希望成為一個擁有化妝品和護膚品的品牌。」想想美容體系和所有可以與化妝品一起使用的保養產品，你就會有答案。
原文來自VOGUEbusiness