臺中購物節國際化 助攻消費行銷海外

記者蕭宇廷/臺中報導

臺中購物節是城市「國際名片」！2024年起積極提升國際化、成效卓著；今年再透過「行銷推廣」、「城市外交」及「創意作為」全面提升國際化廣度及深度。其中最大亮點為歐盟、法國、捷克、芬蘭、菲律賓及印尼等多國駐臺代表親自入鏡拍攝宣傳影片，累計觀看次數突破110萬次，創下城市型慶典少見的國際曝光成果，帶動外籍參與人數成長58%、消費登錄金額成長逾2成。

經發局今（4）日表示，在行銷推廣方面，市府透過海外通路與外語新聞發布，把購物節活動訊息推播至美國、加拿大、港澳、新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓等50個國家與地區，觸及超過500家國際旅宿；並獲《Taipei Times》、《Formosa News》等外語媒體刊登12篇報導。

另姊妹市日本宮崎縣也組團來臺參與活動，日本知名《朝日新聞》、《產經新聞》、《東洋經濟新報》等全國與地方媒體，合計刊出39篇相關報導，國際能見度顯著提升。

經發局指出，城市外交成效同樣明顯。市府受邀參與多國駐臺重要慶典，臺中購物節成為法國、韓國、泰國國慶、德國啤酒節、比利時國王節及芬蘭獨立日等場合的熱門話題；比利時代表更於致詞時公開盛讚「NO.1」。

而市長盧秀燕過去曾參訪新加坡熱賣會為購物節借鏡取經，也是接待外賓時的重要交流議題；另今年9月經發局長張峯源出訪日本期間，駐臺代表片山和之曾協助拍攝宣傳影片，更成功拉近雙方互動距離。

經發局說明，結合城市外交舉辦購物節是今年一大創舉，包括邀請日本宮崎縣政府來臺舉辦「宮崎日」，抽出宮崎來回機票及物產大禮包；「友邦馬紹爾」環境及商業部長來訪，親自體驗抽出馬紹爾來回機票，肯定臺中善用大數據結合城市慶典的創新做法。

在「泰國國慶」活動，向700名在臺泰國人士推廣購物節；及吸引超過1,500人參與的「菲律賓聖誕節」，由盧秀燕與馬尼拉經濟文化辦事處代表彭科蓉，共同抽出宿霧來回機票。日前副市長黃國榮率市府團隊訪日，也預告明年購物節將有「長野日」合作推廣，全面擴大國際曝光。

此外，今年全國首創的外籍專屬1萬美元獎項是「創新亮點」，也獲馬尼拉經濟文化辦事處臺中分處長朱靖雅盛讚，「極具吸引力、值得消費支持」；3位得主皆為長期居住臺中的外籍人士，成為最佳口碑代言人。

首位得主為印尼新住民林小姐，小額消費即中獎並在社群分享經驗，成功帶動印尼籍參與熱度；第2位來臺14年的馬國「臺中女婿」邵先生，從事旅遊業，登錄車輛保養發票幸運中獎，直呼「一定要把握」；第3位則是定居臺中17年的日籍教師，以機車保養發票中獎後，鏡頭前以日語向同鄉大力推薦、直呼「又驚又喜」。

經發局表示，在多項國際策略帶動下，今年購物節APP外籍下載人數4,405人、年成長58.2%；以馬來西亞980人居冠，其次為香港580人、越南478人、印尼323人、日本236人、菲律賓145人及美國120人，遍及全球106國。

累積消費金額5,198萬元，年成長20.8%。其中馬來西亞1,488萬元、香港616萬元、日本317萬元及美國259萬元名列前茅；越南、印尼、南韓及法國也皆突破百萬元。臺中購物節將持續深化國際化布局，結合多元行銷、城市外交與創新作為，穩健打造具全球辨識度的城市品牌。