必勝客推「火山熔岩比薩」遭質疑仿冒　達美樂聲明：不排除提告捍衛原創

撰文＝林玉婷

台灣披薩市場近期爆發品牌創意爭議。達美樂針對必勝客2025年6月24日最新推出的「火山熔岩比薩」系列發出聲明，強調其自家「火山披薩」系列為原創商品，對於市場上出現與其產品造型及名稱高度相似的新商品，達美樂不排除採取法律行動以維權。

達美樂指出，「火山披薩」為日本與台灣達美樂共同研發，自2024年1月全球同步首發後，在台推出「起司火山」、「奶香火山」、「可可火山」等多款產品，主打中央濃郁餡料搭配可撕式外圈麵包邊，形成視覺與味覺雙重衝擊。該系列自推出以來熱度不減，更在《網路溫度計DailyView》「超狂披薩排行榜」中奪下冠軍。

台灣達美樂與日本達美樂於2024年1月同步上市的首波火山熔岩披薩新品「起司火山四喜披薩」。（圖片來源：達美樂提供）

然而，必勝客宣布推出「起司比薩3.0」概念的全新產品「火山熔岩比薩」，主打中央集結五種濃起司的「火山起司內圈」，搭配經典爆漿「熔岩芝心」外圈，營造出「內外起司雙夾擊」的食感特色。必勝客表示，該新品為融合海外經驗與本地消費者口味喜好的創新之作，並搭配全系列經典口味提供加價升級。

必勝客2025年6月24日發出新品上市資訊，說明是引進海外概念，投注心力加上台灣消費者喜歡的芝心餅皮，研發出集結5種超濃起司的「火山熔岩比薩」系列。（圖片來源：必勝客提供）

達美樂對此表示，近日已注意到該產品在命名、外觀構造及食用體驗上與其「火山披薩」系列有諸多相似之處，網路社群上也已有消費者提出抄襲質疑。達美樂在聲明中強調：「我們期望業界能尊重原創精神。對於任何抄襲、山寨或侵權行為，將保留採取法律行動的權利，捍衛品牌獨家創意與研發成果。」

對於達美樂的抗議，必勝客則回應，尊重市場上每一個品牌的努力，對於市面上類似風味與形式的產品，相信「真正重要的是誰做得更好、誰能贏得消費者的喜愛」，會用行動、口碑和產品力讓消費者自己做出選擇。

延伸閱讀
▶台灣達美樂導入「Uber Direct 優物流」服務 結合自有外送和Uber、提升配送彈性與效率
▶達美樂「骰到6」行銷打了漂亮一仗！成功應援中華隊經典賽逆轉勝也提升品牌形象
▶不耍花招才能走得長久！刁民酸菜魚、雪坊精品優格、達美樂如何用真材實料鞏固市場定位？