徐培原揭露家具產業內捲秘辛，建商送裝修慎防「狸貓換太子」

文／朱福山

面對全球通膨壓力與地緣政治緊張，民生物資漲聲不斷。繼聯合利華、國內廚衛電龍頭紛紛釋出漲價訊號後，家具產業也正面臨嚴峻的成本考驗。

紐約家具設計中心總經理徐培原在今（8）日的產業年報發佈會中揭露，家具產業成本去年起已連漲數波，每次調幅達5%至10%。他預警，下半年這波漲勢將更為明顯，且伴隨中國家具內捲延燒至台灣，市場已出現嚴重的資訊不對稱亂象。

假歐系品牌內捲襲台，揭開包套旅遊行銷陷阱

徐培原指出，近期社群平台（IG、YouTube）湧現大量大陸佛山家具商的廣告，以「包機票、包食宿、包旅遊」的誘人手法吸引台灣消費者與設計師赴陸採購。這些品牌刻意在歐洲註冊商標，包裝成歐系品牌，實則在內地生產並銷往台灣。

這種「內捲」競爭模式已導致市場陷入無底線的價格戰。徐培原提醒，部分品牌標榜歐系設計，售價卻與真正的歐洲原產家具相差無幾，消費者往往在模糊的產地資訊中被蒙在鼓裡，買到的是缺乏品質保障與售後服務的劣質產品。

房市慘淡建商送裝修，慎防「狸貓換太子」

在房市交易趨緩的當下，不少建商轉向「買房送裝修」的配套模式以刺激銷量。然而，徐培原透露，為了維持利潤而不降低房屋售價，部分業者採取「狸貓換太子」的手法，將預算壓縮後採用在大陸生產、品質堪憂的組裝家具來充數。

「最好的建商會包全套裝修，但最差的建商則是送你大陸組裝家具。」徐培原語帶幽默卻直指核心。他表示，這些家具在外觀上雖難以辨識，但原物料細節與環保標準卻存在巨大隱憂，一旦發生毀損，消費者往往面臨維修無門的困境。

原物料成本扛不住，下半年家具售價恐全面反映

受到國際戰爭影響，木材、皮革及海運原物料成本持續攀升。徐培原觀察，過去家具業者多採自行吸收或部分反映成本，但隨著聯合利華等國際龍頭紛紛調價，家具業的價格天花板已近極限。他直言：「去年大家都壓著，但2026年下半年的漲價趨勢會更明顯。」

他建議應認清明碼標示與產地證明。針對亂象，消費者在採購時應掌握兩大關鍵。第一、留意商標產地，要求業務在訂單上清楚註明產地，並確保品牌資訊透明；第二、認明價格透明，選擇產地明碼標示與誠信品牌跟家具商場，避免落入虛高原價再打折的折扣陷阱中。