調研：2025 年全球智慧手錶出貨量恢復成長，中國市場成主要動能
據調研機構 Counterpoint Research《2025 年第四季全球智慧手錶出貨量追蹤報告》最新研究，2025 年全球智慧手錶出貨量去年同期相比成長 4%，在 2024 年下滑後回復成長。市場回溫主要來自產品規格升級、消費者對健康功能需求提升，以及主要品牌推出新一代產品所帶動的換機需求。
中國市場成為本波復甦的主要成長動能。當地品牌華為、小米與 Imoo 出貨表現穩定。其中華為在前五大品牌中表現相對較高的成長幅度，主要受惠於產品組合優化與中國市場需求回溫，此外，電子產品補貼政策亦對銷售表現帶來一定助益。
Counterpoint Research 資深分析師 Anshika Jain 表示，蘋果於 2025 年展現自 2022 年以來首次出貨量年增，主要來自產品線更新，包括 Series 11、Ultra 3與 SE 3 等機型推出。新產品涵蓋不同價位帶，從入門款至高階機型皆有布局，同時導入包括 5G RedCap 支援、高血壓通知功能，以及 Watch Ultra 3 的衛星連線等技術升級。產品規格提升有助於帶動部分原先延後購買的需求。
在價格結構方面，市場持續呈現高階化趨勢。Jain 進一步指出，2025 年智慧手錶市場平均售價（ASP）去年同期相比成長 5%。隨著健康與健身功能需求增加，部分消費者傾向選擇功能較完整的產品。售價低於 200 美元的機型出貨量下滑 9%，而 200 至 400 美元價位帶則成長 48%。此外，隨著品牌導入 AI 功能與進階感測技術，基礎型產品的 ASP 亦有所提升。
（Source：Counterpoint Research）
在連網功能方面，支援蜂巢式連網的機型滲透率持續提高。
Counterpoint Research 副總監 David Naranjo 表示，2025 年支援蜂巢式連網的智慧手錶出貨量去年同期相比成長 6%。具備健康監測與緊急通訊功能的機型，對部分消費族群具吸引力。蘋果與小米皆擴充蜂巢式產品布局，其中蘋果於新一代機型導入 5G 支援，預期將推動產業逐步提升 5G 連網應用。除蜂巢式連線外，部分品牌亦導入衛星連線功能，顯示智慧手錶正朝向更具獨立性的裝置發展。
整體而言，智慧手錶功能持續擴展，健康監測範圍涵蓋心房顫動、血壓、睡眠呼吸中止症等項目，部分廠商亦投入血糖監測技術研發。隨著技術演進與產品升級推動，預估 2026 年全球智慧手錶出貨量將維持高個位數百分比成長。
（首圖來源：訊崴技術）