Meta個資政策改版過關 閃開歐盟每日巨額罰款危機

商傳媒｜記者責任編輯／綜合外電報導

面對歐盟《數位市場法》（DMA）的高壓監管，美國科技巨頭Meta「付費或同意」（Pay-or-Consent）廣告模式，成功通過歐盟反壟斷單位審查，可暫時免繳每日全球營收5%的鉅額罰款。

根據《透露》報導，Meta自2023年11月至2024年11月間，因未明確提供用戶選擇權，遭歐盟開罰2億歐元（約新台幣76億元），被控違反《數位市場法》；儘管當時Meta快速調整策略，提出以「同意或付費」方式取代強制收集個資，但歐盟仍持續調查其是否真正遵循DMA規範。

根據最新審查結論，歐盟執委會認為Meta所做調整已符合規範。報導指出，Meta目前版本透過「文字、設計與透明度」改善，強調讓用戶清楚理解並自主選擇是否共享完整個資以獲得全量個人化廣告，或僅提供部分資料換取較少個人化內容。

歐盟執委會透過聲明表示：「Meta將提供用戶實質選擇，允許其在接受完全個資交換的個人化體驗，或選擇僅部分共享個資的有限個人化廣告之間做出決定。」目前暫無罰款計畫，未來將持續監督其執行成效，並蒐集市場與消費者回饋。

分析人士指出，美國政府長期對歐盟科技監管動作有所不滿，歐盟這次選擇接受調整版本、避免立即處罰，顯示歐盟傾向採取和解方式解決爭議，以避免進一步升高跨大西洋的貿易與監管緊張；不過，也有歐洲監管學者指出：「這並非放鬆監管，而是傾向透過制度內手段，讓科技企業負起責任；Meta若未遵守承諾，未來仍可能面臨新一輪制裁。」

Meta旗下Facebook與Instagram目前皆實施「付費或同意」方案，允許歐洲用戶支付訂閱費來避免個資被用於廣告推播。此策略不僅避免法規風險，也為Meta開啟訂閱制營收的另一條蹊徑：不過此舉也可能面臨用戶流失與廣告效益下降的雙重挑戰。

據估算，未來若有大量歐洲用戶選擇付費以避開追蹤，Meta將需重新平衡其依賴數據導向的廣告營收模式，此發展也將進一步影響其營利結構，業界正密切觀察此模式是否將擴及美國與亞洲市場。