就算荷包變薄也要飛！Klook最新調查：95%旅客在成本提高下照樣出遊
機票貴一點、住宿漲一點，好像已經是這幾年出國旅遊的日常，但這些「小小的不方便」顯然澆不熄大家想飛的心。亞太區旅遊預訂平台Klook在2026年6月底發布最新一期《亞太區旅遊脈動大調查》，結果顯示高達95%的亞太旅客即使感受到旅遊成本上升，今年下半年依然照常出遊，完全沒有因為荷包考量而取消或延後行程。更值得一提的是，台灣旅客的出遊信心不但沒被物價打敗，反而衝上亞太之冠，展現出「錢再貴、行程照排」的強大企圖心。這份調查也悄悄透露了下半年旅遊圈正在發生的五個變化，姊妹們規劃旅程前，不妨先參考一下。
趨勢1：出遊信心不減反增，台灣人是亞太最敢飛的一群
這次調查最亮眼的數字，莫過於台灣旅客的出遊信心。有86%的台灣受訪者表示，自己對2026下半年出遊的信心和年初相比一樣強、甚至更強，這個比例比亞太平均整整高出14％，等於在整個亞太區裡拿下信心冠軍。換句話說，不管新聞上物價怎麼漲、匯率怎麼跳，多數台灣人心裡那張「該出國了」的清單，並沒有因此被劃掉。
趨勢2：不是不花錢，是把每一分錢都花在刀口上
願意出遊，不代表大家就毫無防備地花錢。調查顯示，多數亞太旅客面對成本上升，選擇的做法是更聰明地做功課：積極搜尋優惠或套票、提早下訂卡位好價格，甚至寧可減少出遊次數，也要把僅有的假期留給最想去的地方。
台灣旅客的作法又更細膩一點——除了同樣愛比價、愛早鳥之外，更多人選擇「目的地不變、住宿機票降規格」，也就是原本想去的地方照樣去，但改訂划算一點的機票或飯店，用這種方式在不打亂旅遊計畫的前提下，把預算控制得穩穩的。調查也指出，85%的台灣旅客曾經因為油價或成本波動而調整過旅遊安排，只有15%的人完全不受票價上漲影響。這說明了台灣旅客其實一點都不「隨便花」，而是把精打細算內化成一種旅行日常。
趨勢3：不只衝熱門景點，二三線小城正夯——名古屋、福岡、凱恩斯都上榜
如果說前幾年大家出國還在瘋搶必拍地標，這次調查則透露出一個更成熟的旅行胃口：旅客開始想把一趟旅程玩得更深、更廣，不再只是打卡熱門城市就滿足。有三分之二的亞太旅客表示，希望一趟行程能探索更多地方，理由包括想更深入體驗在地文化、想挖出私房景點，以及讓旅遊預算發揮更大效益。
調查也發現，77%的亞太旅客會在造訪熱門城市之餘，順道安排周邊小鎮或冷門景點；更有73%的人願意為了一場演唱會、音樂祭或特色活動，專程飛到二、三線城市——而這一點，台灣旅客的意願又比亞太平均高出3%，顯示特色活動已經成為台灣人願意「往小地方鑽」的重要理由。
Klook觀察，日本名古屋、福岡，以及澳洲凱恩斯、韓國江原道等地，都是這波成長明顯的二三線城市代表。
以名古屋周邊的白川鄉為例，這座被列為世界遺產的合掌村，四季各有各的浪漫——夏天稻田翠綠、向日葵盛開，冬天則是覆雪合掌屋搭配點燈的夢幻雪景，很適合安排一趟慢遊小鎮的行程，遠離城市的喧囂步調。
而福岡的柳川，則以「水鄉」聞名，搭乘傳統小船緩緩穿梭在運河之間，兩岸古樸町屋、垂柳與偶爾經過的自行車，構成一幅悠閒的日常風景，是體驗「慢旅行」的經典行程之一。
澳洲的凱恩斯同樣是這波小眾旅遊崛起的受惠者，除了大堡礁潛水行程廣為人知，郊區的庫蘭達熱帶雨林也十分受歡迎，搭乘復古觀光列車穿越雨林與瀑布之間，沿途風景媲美電影場景，是許多旅客到凱恩斯必安排的深度體驗。
趨勢4：先選「想做的事」，再決定「要去哪裡」
這次調查也點出旅遊決策方式的轉變——「體驗優先」正逐漸取代「目的地優先」。超過半數的亞太旅客表示，規劃行程時會先想好自己想參加什麼活動，再回頭決定要飛去哪個城市或國家，而不是先鎖定地點才安排行程內容。
更有趣的是，每10位旅客中就有8位，願意在體驗行程上花費和去年相同、甚至更多的預算。最受歡迎的內容不外乎在地文化體驗（像是路邊小吃、街頭塗鴉導覽）、城市深度探索（例如騎腳踏車遊城），以及尋訪私房景點，都顯示旅客要的早已不只是「到此一遊」的紀念照，而是能真正感受一個地方生活感的深度旅程。
趨勢5：社群、AI齊上陣，成為旅遊規劃的新神隊友
社群媒體與AI工具，也正在悄悄改寫大家安排旅行的方式。調查顯示，五分之四的亞太旅客曾透過社群媒體尋找旅遊靈感，甚至直接在社群上完成體驗預訂。AI的滲透力更是驚人——高達91%的亞太旅客曾使用AI協助規劃行程，其中36%更因為AI的推薦而直接下單完成預訂。台灣旅客最常拿AI來做的事，依序是規劃交通路線（41%）、比較價格與旅遊方案（39%），以及發掘新的目的地或體驗（38%）。從尋找靈感、比較行程，到最後按下預訂鍵，AI幾乎參與了旅客決策的每一個環節，也悄悄改變了旅遊產業與消費者之間的互動方式。
「即使外在環境持續變化，亞太旅客的出遊熱度依然強健，只是透過更精明的規劃與體驗導向『聰明玩、持續玩』。」——Klook台灣總經理 李雅寧（Emma Lee）
李雅寧也表示，面對旅客行為的持續變化，Klook將持續結合大型活動套票、創作者內容與AI服務能力，協助旅客更有效率地發現目的地、規劃行程與完成預訂。看來下一趟旅行，不管荷包鬆緊，姊妹們都可以放心規劃——只是別忘了多留一點時間，把行程排得更深、更有自己的味道。
【延伸閱讀】